農(nóng)業(yè)農(nóng)村(cū↕"§n)部：開(kāi)展2024年(nián)農(nóng↓₹)業(yè)品牌精品培育工(gōng)作(zuò)

農(nóng)業(yè)農(nóng)村(cūn)部辦公廳關于開(​≥kāi)展2024年(nián)農(nóng)業(yè)品牌精品培育工( ‍αgōng)作(zuò)的(de)通(tōng)知(zhī)

各省、自(zì)治區(qū)、直轄市(shì)農(nón≈>σg)業(yè)農(nóng)村(cūn)≤<(農(nóng)牧)、畜牧獸醫(yī)、漁業(yè)廳(局、委←&≈β),新疆生(shēng)産建設兵(bīn¶♠g)團農(nóng)業(yè)農(nóng)村(cūn)↕≤局：

根據《農(nóng)業(yè)農(nóngπ‌)村(cūn)部辦公廳關于印發〈農(nón♥ ♦g)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃(2022—20&∏←∑25年(nián))〉的(de)通(tōng)知(zhī)》(農(nó∑÷ng)辦市(shì)〔2022〕8号)部署安" 排，現(xiàn)将2024年(nián)農(nóng)業(yè)品牌π≠"€精品培育有(yǒu)關工(gōng)作(zuò)通δ✔♥(tōng)知(zhī)如(rú)下(xià)。

2024年(nián)，在前兩年(nián)重點培育品類基礎上(shàng)±←∏，綜合産業(yè)規模、品牌基礎、市(shì)場(chǎng)消πβ÷費(fèi)和(hé)國(guó)內(nèi)外(wài)影• ≈(yǐng)響力等因素，重點培育32個(gè)品₽&λ類的(de)區(qū)域公用(yòng)‍®★品牌，包括糧油(大(dà)豆、木(mù)薯、燕麥、綠(lǜ)豆、紅(hóngγ♠™→)小(xiǎo)豆、油菜籽)、果品(柿子(zǐ)、菠蘿、香蕉、棗∞‍§<、山(shān)楂、龍眼)、蔬菜(黃(huáng)瓜、芥菜、×←♣蘆筍、芹菜、胡蘿蔔、冬瓜)、畜禽(肉牛、肉羊♣÷¶、雞、鴨、鵝、牦牛、驢、鹿)、水(shu≤≈ǐ)産(魚，側重于鯉魚、羅非魚；甲殼，側重于蟹；貝，側重于牡蛎♥•÷§；藻)、中藥材(天麻、枸杞)，及其他(tā)在國(g↔★★✔uó)內(nèi)外(wài)市(shì)場(chǎng)具有✔σ→♣(yǒu)較強競争優勢的(de)品類。

本通(tōng)知(zhī)培育的(de)農(nóng)業(yè)品牌，聚 '₹焦農(nóng)産品區(qū)域公用(yòng)品牌，具體(tǐ)是(shì×δ)指在一(yī)個(gè)具有(yǒu)特定自(zì)然生(shē₽↑>ng)态環境、曆史人(rén)文(wén)因素的(de)明(mín₹σ♦↕g)确生(shēng)産區(qū)域內(nèi)，由相(xiàng)關組∞↕©≤織所有(yǒu)，由若幹農(nóng)業(yè)生(shē↑≥ng)産經營主體(tǐ)共同使用(yòng$↓↔₹)的(de)農(nóng)産品品牌。品牌名稱由“産地(dì)名+産品名© ”構成，産地(dì)為(wèi)縣級或地(dì★ )市(shì)級。

(一(yī))基本條件(jiàn)。區(qū)域公用(yòng)品牌持有(yǒu)主體(tǐ)在中國(guó)境•& §內(nèi)登記機(jī)關依法登記，具有(yǒu)獨&><立法人(rén)(社團、事(shì)業(yè))資格；取得(Ω×"πde)合法有(yǒu)效的(de)商标注冊；已獲Ω®♥得(de)地(dì)理(lǐ)标志(zhì)相(xià<‌ng)關認定/登記或全國(guó)名特優新農(nóng)産品登錄；已≈∏♠€納入省級農(nóng)業(yè)品牌目錄或省級農(nón∏↕★g)業(yè)品牌重點培育範圍；已實施農(nóng)業(yè)品☆₩牌授權管理(lǐ)，品牌授權使用(yòng)主體(tǐ)經營狀況和(h↑¥‍é)信用(yòng)記錄良好(hǎo)，無違γ™法違規記錄，且至少(shǎo)包括1家(jiā)省級及以∏±¥♣上(shàng)農(nóng)業(yè)産業(yè)化(♥♠₽∑huà)龍頭企業(yè)或國(guó)家©↕®(jiā)級農(nóng)民(mín)合作(zuò)δ¶社。

(二)品牌發展優勢明(míng)顯。品牌定位清晰，目标市(shì)場(chǎng)明(míng)确，具€€γ有(yǒu)明(míng)顯的(de)區(qū)域資源優勢、曆史人(rén)文•≠"₹(wén)特征和(hé)産業(yè)特色。區γ♣(qū)域環境資源獨特，種養曆史悠久，具有(yǒu)​"↓一(yī)定的(de)産業(yè)規模，組織化(huàσδ )程度高(gāo)，實施信息化(huà)追溯，注重生(shē•λ♥ng)态保護，具有(yǒu)較強的(de)發展優勢和(hé)市(shì)場(c​ε✘♥hǎng)潛力。

(三)品牌競争力較強。品種優良，競争優勢明(míng)顯，具有(yǒu)自(zì)主知( ε☆≈zhī)識産權。品質突出，區(qū)域公用(yòng)品牌授權使用♣§<↓(yòng)主體(tǐ)通(tōng)過綠(lǜ)色食品、≤∞有(yǒu)機(jī)農(nóng)産品、良好∑© (hǎo)農(nóng)業(yè)規範(GAP)等認₹≤'證比例較高(gāo)。實施标準化(huà)生(shēng)産，加強質量管理(lǐ)，注重科(kēΩ♥‌)技(jì)創新，強化(huà)品質保障。文(wén)化(huà)底蘊深厚，具備傳承弘揚中華優秀₽ ₩農(nóng)耕文(wén)化(huà)的(de)獨特內(nèi)涵，具有(‌÷®yǒu)獨特的(de)品牌核心價值和(hé)品牌故事(shì↑π)，積極開(kāi)展品牌文(wén)化(hu✔∏₹‍à)交流和(hé)推廣。

(四)品牌發展力突出。政策扶持體(tǐ)系健全，建立有(yǒu)效的(de)激®&↕勵機(jī)制(zhì)，為(wèi)品牌高(gāo)質量發展<←×提供政策保障。品牌管理(lǐ)規範，具有∏Ω(yǒu)品牌管理(lǐ)機(jī)構和αα(hé)運營團隊，制(zhì)定嚴格的(de)授權管理(l₩∞↔ǐ)制(zhì)度。加強品牌保護，實施積極的(de)保護策略，注★★☆重品牌監測、評價和(hé)服務。

(五)品牌影(yǐng)響力較大(dà)。品牌具有(yǒu)較好(hǎo)的(de)認知(zhī)度、知(zhī) €名度和(hé)美(měi)譽度。具有(yǒu)品牌宣傳識别體(tǐ)系，具有(yǒu)較強的(de)∞"品牌傳播能(néng)力和(hé)渠道(dào)運行(xíng)能(néng)π€Ω力。市(shì)場(chǎng)優勢明(míng)顯，品牌  接觸點便捷多(duō)樣，在同類産品中擁有(yǒu)較高(gāo)的™€≥(de)市(shì)場(chǎng)占有(yǒ​∞&u)率。品牌及其主體(tǐ)獲得(de)省部級及以上(sh←↕✘§àng)政府部門(mén)、國(guó)際權威機(×¥§jī)構頒發的(de)相(xiàng)關榮譽÷® <或稱号，獲得(de)國(guó)內(nèi)外(wài)消費(fèi $)者積極認可(kě)。

(六)品牌帶動力明(míng)顯。品牌對(duì)産業(yè)發展具有(y≈α×↓ǒu)較強帶動力，有(yǒu)力促進産業(yè)提質增效和♦₽♦(hé)農(nóng)民(mín)增收。品牌₩±主體(tǐ)注重履行(xíng)社會(huì)責任，≤π×對(duì)區(qū)域經濟發展具有(yǒu)較強支撐力。

(一(yī))加強政策支持。各地(dì)要(yào)立足區(qū)域發展實₽‍¥♥際，統籌産業(yè)發展和(hé)市(shì)場(chǎng"✘™)消費(fèi)需求，明(míng)确品牌發展定位，建立π&¥健全精品培育扶持和(hé)促進機(jī)制(zhì)，确立階段'​∞性工(gōng)作(zuò)目标、任務與舉措，著(zhe)£ ✔ε力在資金(jīn)、政策、服務等方面提供支持，促進精'↑π品培育品牌發展壯大(dà)。

(二)加大(dà)營銷推介。利用(yòng)展會(huì)節慶平台，組織開(> ••kāi)展專題展示展銷活動。持續組織開(kāi)展農↔&(nóng)業(yè)品牌精品培育全媒體(tǐ)公益宣展活動，充分(fēn>↕δσ)組織傳統媒體(tǐ)、新媒體(tǐ)等δ₹>平台，赴品牌産地(dì)開(kāi)展聯合采訪和(hé)宣傳推廣，突>'≠ 出品牌特色，講好(hǎo)品牌故事(shì)，♥​€↔樹(shù)立品牌形象，提高(gāo)品牌傳播聲量。

(三)推動渠道(dào)對(duì)接。組織舉辦農(nóng)産品産銷對(duì)接系列活動$≠，指導有(yǒu)關單位舉辦形式多(duō)樣的(de)渠道(dào)對(d≈λ↕≠uì)接活動，支持品牌主體(tǐ)與大(dà)型優質'∏ε<供應鏈企業(yè)、電(diàn)商等開(k£÷āi)展精準對(duì)接合作(zuò)，推動精品培育品牌♦•↕♣渠道(dào)升級，促進品牌農(nóng)産品↕δ銷售。

(四)加大(dà)海(hǎi)外(wài)推廣®±。持續開(kāi)展中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌全球行(φ×xíng)，組織品牌主體(tǐ)參加與品牌定位相(xiàng‌∞β↓)符的(de)境外(wài)知(zhī)名展§♠™會(huì)，對(duì)标主要(yào)目标市(≠©shì)場(chǎng)，開(kāi)展展銷供需對(duì)接活§π動。利用(yòng)現(xiàn)有(yǒu)宣傳資源平台，講好(hǎo)中國£®☆♠(guó)農(nóng)業(yè)品牌故事(♥§​‌shì)，加大(dà)海(hǎi)外(wài★☆)宣傳力度，擴大(dà)精品培育品牌國(guó)際知(zhī±×>)名度和(hé)認可(kě)度。推動品牌主體(tǐ)獲取出口認證認可(k♦γ↑ě)(GAP、HACCP等)，提升國(guó)際市←<λ•(shì)場(chǎng)接受度和(hé)信任度。

(五)加強金(jīn)融扶持。用(yòng)好(hǎo)農(nóng)業(yè)經營主體(tǐ)信貸直通•φ£←(tōng)車(chē)和(hé)農(nóng)業(yè)農(¶÷✘↓nóng)村(cūn)基礎設施融資項目庫₩∞兩個(gè)服務平台，推動與金(jīn)融機(jī)構開(k✘αāi)展合作(zuò)，構建金(jīn)融支持農(nóng)業(yè) £品牌精品培育的(de)有(yǒu)效模式和(hé)長(↕​cháng)效機(jī)制(zhì)。鼓勵政¥'α★策性、開(kāi)發性、商業(yè)性等各類金(jīγαn)融機(jī)構創新融資模式，創設專屬✔®↓"産品，優化(huà)信貸條件(jiàn)，為↑ (wèi)品牌核心授權使用(yòng)主體(tǐ)提供精準≠≥高(gāo)效的(de)信貸支持。鼓勵有(yǒu)×ε÷π關金(jīn)融機(jī)構發揮網點、人(rén)員(yu☆$án)和(hé)平台優勢，提供招商引資、供需對(duì)接等撮合服務，™σ助力精品品牌打造。

(一(yī))組織推薦。省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村(cūn)部門(mén)負責​"σ↓組織初審和(hé)推薦工(gōng)作(zuò)，綜合考慮​‍産業(yè)發展布局、品牌特色優勢和(hé)競争力、市(shì)場δ'≠(chǎng)消費(fèi)趨勢、文(wén)化(huà)底蘊內(nèiπ×∑δ)涵和(hé)國(guó)內(nèi)外(wài)影(yǐng)響力等要(y☆✘ào)素，建立健全科(kē)學的(de)推薦機(jī)制(zh×♠ì)，可(kě)适當向脫貧地(dì)區(qū)傾斜≥÷，新疆、西(xī)藏等地(dì)條件(jiàn)可(↑​kě)适當放(fàng)寬。培育推薦工(gōngπ‌)作(zuò)要(yào)堅持高(gāo)标準，嚴格 ±×把關，規範程序，特别要(yào)對(duì)各地(dì)申報(γ‌>§bào)內(nèi)容的(de)真實性和(hé)規範性進行(xín₽✘g)審查。其中，每個(gè)省(自(zì)治區(qū)、直轄市(•​€shì))每個(gè)品類最多(duō)♥§推薦1個(gè)區(qū)域公用(yòng)±φ品牌，每個(gè)區(qū)域公用(yòng)品牌推介1—3個(gè)核∞γ↑心授權使用(yòng)主體(tǐ)，每個(gè)使₹>≈用(yòng)主體(tǐ)推介1—2個(gè)核心産品。←α↓ 

(二)統籌實施。農(nóng)業(yè)農(nóng)村(cūn)部市(shì)場(chǎ★¥ng)與信息化(huà)司統籌負責農(n"π≠​óng)業(yè)品牌精品培育工(gōng>$×)作(zuò)。農(nóng)業(yè)農(★γ≈₽nóng)村(cūn)部農(nóng)産♥≈∞Ω品質量安全中心負責具體(tǐ)組織實施，農(nóng)業(yè)農(β€nóng)村(cūn)部信息中心負責技(jì)術(shù)支持§ γ≤。省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村(cūn)部↑≠☆§門(mén)應聚焦我部農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃和(héσ&•)省級農(nóng)業(yè)品牌目錄開(kāi)展農(nóng)業(yè)品βπ☆δ牌建設，不(bù)再重複性開(kāi)展省級精品培育工(gōn£♠Ω≠g)作(zuò)，推動形成上(shàng)≥δ下(xià)聯動、梯次培育的(de)農(nóng)業(yè)品牌目錄體(tǐφ✘")系。

(三)動态管理(lǐ)。納入今年(nián)農(nóng)業(yè)品牌精品培©<育計(jì)劃的(de)品牌，有(yǒu)效期為(wèi)☆→↔∞4年(nián)。品牌持有(yǒu)主體(tǐ)須提交年(nián₩&≥↑)度建設進展情況。我部将組織抽查複核及評價，有(yǒu)效期內(nèi)如(r₽£∑ú)發現(xiàn)虛假申報(bào)或存在違法違規等行(xín∑¶g)為(wèi)，一(yī)經查實，立即撤銷。

(四)規範開(kāi)展。農(nóng)業(yè)品牌精品培育工(g♦®™‍ōng)作(zuò)堅持公益性原則，禁止以此項工(↕φgōng)作(zuò)名義謀取利益，不(bù)得(de)向品牌主體(♣×tǐ)收取費(fèi)用(yòng)，嚴守财經紀律，♠₩嚴防廉政風(fēng)險。