麻陽苗族自(zì)治縣地(dì)處湖(hú)南(nᶶn)省西(xī)部，是(shì)全國(guó)五個(gè)單一(yī★♣•©)苗鄉(xiāng)之一(yī)，境內(nèi£₹€)三面環山(shān)，錦江河(hé)貫穿全境，獨特的(de)地(dì)質∏♦Ω地(dì)貌和(hé)豐富的(de)水(shuǐ)資源，¶←形成天然的(de)“磁化(huà)場(ch£₽πǎng)”和(hé)“淨化(huà)池”。♣ 縱橫交錯(cuò)于村(cūn)寨間(ji ↓πān)的(de)丘陵地(dì)帶，有(yǒu)著(zhe)層層梯田☆→≠↔，長(cháng)年(nián)水(shΩδ™÷uǐ)果飄香，享有(yǒu)“水(shuǐ)果之γΩ✔鄉(xiāng)”、 “中國(guó)冰糖橙之鄉(xiān↕©§₹g)”等美(měi)譽。
目前，麻陽當地(dì)富硒農(nóng)産品種> 植面積達70 多(duō)萬畝 ，涵蓋冰糖橙、黃(huá✘®ng)桃、猕猴桃、西(xī)瓜、蔬菜等10 多(☆™☆σduō)個(gè)品種，年(nián)産值達到(dào)5 億←€δ多(duō)元。其中，麻陽冰糖橙是(shì)全國(guó)唯一(€✘yī)的(de)富硒冰糖橙，多(duō)次在部、省級優質水(₹ shuǐ)果評比中被評為(wèi)金(j♥βīn)獎，袁隆平院士親筆(bǐ)題詞“中國(guó)冰糖橙之±÷₩最——湖(hú)南(nán)麻陽”。
（麻陽景色）
（當地(dì)居民(mín)正在果園采摘）
大(dà)湘西(xī)的(de)神秘面紗也(yě)悄悄在這(z& ₩→hè)裡(lǐ)拉開(kāi)序幕。中原文(wén)化(huà)>Ω≈©、苗蠻文(wén)化(huà)于此世代交融，發源于上(shàng)古時δ σ(shí)期的(de)盤瓠文(wén)化(huà♦>>)在這(zhè)裡(lǐ)保留了(le)最完整的(de)記錄。其內(nè©₩↑i)容十分(fēn)豐富，涉及神話(huà)傳說(shuō ✔λ)、圖騰崇拜及生(shēng)産、生(sδhēng)活、禮儀、節慶等衆多(duō)領✘←±域，呈現(xiàn)出古樸厚重、形式奇特、多(β✔duō)元交融、地(dì)方特色濃郁等顯著特點，麻陽也(yě)因此被國(guóγ )家(jiā)文(wén)化(huà)部命名為(wèi)“中國(®πguó)現(xiàn)代民(mín)間(jiān)<™♥文(wén)化(huà)藝術(shù)之鄉(xiān♥×g)”。
（盤瓠大(dà)王殿）
利用(yòng)産業(yè)特點開(kāi)展市(shì)場(cβ hǎng)變革
作(zuò)為(wèi)農(nóng)産品的(de)天然栖身(shēn)之所β↑₩←，當地(dì)的(de)農(nóng)業(yè)産業(yè)也(yě)随著¶₹§(zhe)消費(fèi)升級、移動互聯網與物(wù β<δ)流的(de)發展發生(shēng)了(le)改變。2019 年(nián)，↑㶙麻陽縣政府攜手農(nóng)業(yè)電(di→♦≠àn)商惠農(nóng)網進行(xíng)“長(cháng)∏ 壽硒品”區(qū)域公用(yòng)品牌建設及農(nóng)産品網絡化(hu€★×÷à)營銷，助推農(nóng)産品上(shàng)行(x↓₹♣íng)，助力脫貧攻堅，為(wèi)麻陽人(rén)們開(kā♥'i)拓了(le)一(yī)條可(kě)持續的(↑✔♥de)增收緻富之路(lù)。
根據麻陽當地(dì)産品特點，惠農(nóng)網打←∞♥λ造出“1+1+N”麻陽區(qū)域品牌發展模式，包含1個(gè)®'π單品類區(qū)域品牌“麻陽冰糖橙”，1個(gè)全品類農(nóng)産品區•☆π(qū)域公用(yòng)品牌“長(cháng)壽硒品”，旗下←©(xià)涵蓋N個(gè)特色農(nóng)産品子(zǐ)品牌，如(rú)麻陽 ≤♦猕猴桃、麻陽黃(huáng)桃、麻陽小(xiǎo)籽花(huā)生π≤★(shēng)等。有(yǒu)明(míng)顯地€(dì)域特色的(de)區(qū)域品牌一(yī)旦形成，$✘≈有(yǒu)了(le)系列子(zǐ)産品的(de)加持，更能(néng)放(fàng)大(dà)品牌的(de)價值。麻陽以區(qū)域公共↑★品牌“長(cháng)壽硒品”整合縣域資源，形∏α成能(néng)夠代表麻陽農(nóng)業(yè)特色的(de)名片效應，★∞'通(tōng)過多(duō)元豐富的(de)産品配合，傳播麻陽 π地(dì)域文(wén)化(huà)，促進産業(yè)融合，助力麻陽農(n✔≤óng)村(cūn)電(diàn)子(zǐ)商務發展。
在優良的(de)品質基礎上(shàng)，讓農(nóng)産品實現(xiàn)¥≈↔π品牌化(huà)，能(néng)讓品牌與産品更直接、更便捷地(dì)與消費(fβ'èi)者溝通(tōng)，鏈接消費(fèi)者內(nγ"↓≤èi)心從(cóng)而産生(shēng)情感共鳴。
（麻陽水(shuǐ)果豐收）
自(zì)然生(shēng)态下(xià)的(de)品牌孵化(h₩β∑uà)之路(lù)
麻陽這(zhè)塊土(tǔ)地(dì)負氧離(lí)₹ 子(zǐ)奇高(gāo)，遠(yuǎn)超巴馬三倍，且&當地(dì)土(tǔ)壤和(hé)水(shuǐ)含有(yǒu)豐 ☆↓富的(de)硒、鋅等微(wēi)量元素，有(yǒu)利βφ✘φ于人(rén)們的(de)健康長(cháng)壽φ ∏，養育了(le)衆多(duō)百歲老(lǎo)人(₹ ♣rén)，被譽為(wèi)“中國(guó)最美(m™$ěi)養生(shēng)栖居地(dì)”、“中國(∏←πguó)長(cháng)壽之鄉(xiāng)”。“八$×十能(néng)種田，九十還(hái)爬樹(×∏βshù)，百歲可(kě)穿針”，壽星雲集是(shì)麻陽Ω∑φβ的(de)一(yī)道(dào)人(rén)文(wén)景觀。
（長(cháng)壽之鄉(xiāng)百歲老(lǎo)人(rén)）
（長(cháng)壽之鄉(xiāng)百歲老(lǎo)人(rλ♣én)）
契合當地(dì)自(zì)然環境的(de)特質——富硒土(tǔ)地$££"(dì)，惠農(nóng)網将麻陽出品的(de)農(nóng)産" ®品均賦以“長(cháng)壽硒品”的(dσ☆✘e)标識。硒是(shì)人(rén)體(tǐ)必需的(de)一(yī§αλ♠)種元素，養生(shēng)佳選，具備一(yī)定的(dα±e)市(shì)場(chǎng)認知(zhī)。以“長(₩φ∏cháng)壽硒品”作(zuò)為(wèi)麻陽農(nóng)産品區(q×$∞™ū)域品牌名，配合“長(cháng)壽苗鄉(xiāng) 養生(sh₹♥ēng)硒味”的(de)宣傳口号，既能(néng)體↓γ≥(tǐ)現(xiàn)“福壽麻陽”的(de)天然硒✘♥ε 谷養生(shēng)自(zì)然環境，亦符合目前大(dà)健康的(©δde)消費(fèi)風(fēng)潮，有(yǒu)助于↔☆提升麻陽區(qū)域品牌的(de)市(shì)場(chǎng)占有♦ (yǒu)率。
“長(cháng)壽硒品”的(de)品牌logo采用®≤(yòng)圖文(wén)相(xiàng)結合的(de♥αδβ)形式進行(xíng)視(shì)覺創意，主畫(huà)䣶面以麻陽山(shān)形元素與祥雲線條相(xi→₽"àng)結合，一(yī)方面展現(xiàn)麻陽絕佳的←£(de)地(dì)域環境，另一(yī)方面具有(yǒu)長(c★'háng)壽寓意的(de)連綿雲霧讓畫(hu✔¥§<à)面呈現(xiàn)“羽化(huà)而登仙”的(de)•₹≤視(shì)覺效果，進一(yī)步表現(xiàn≤★≤↑)當地(dì)農(nóng)産品特點的(de)Ω≈ε品牌內(nèi)涵。
（公用(yòng)區(qū)域品牌“長(cháng)壽硒品¶ §”logo設計(jì)）
消費(fèi)升級促進縣域農(nóng)業(yè)産業(yè)化(h Ω★∞uà)
麻陽農(nóng)業(yè)品牌化(huà)發展為(wèi)當地(dì)支₽β柱産業(yè)的(de)提質增效帶來(lái)了(le)優勢。首先，通(tō♦™® ng)過建設“1+1+N”品牌模式，原有(yǒu) 'β£的(de)散戶種植模式、市(shì)場(chǎng)辨識度低(∏₹dī)、零散品牌等一(yī)系列面臨的(de)難題将得(de)ε♥λ到(dào)整合，有(yǒu)利于打造麻陽農(nó±₽€£ng)産品統一(yī)名片，占領市(shì)場(chǎng)。其次，以品牌✔↔≥ε配合多(duō)樣的(de)系列産品，能(néng)在市(shì)場(ch↔ε&₹ǎng)中起到(dào)相(xiàng)互促進、共同發₽★≤<展的(de)作(zuò)用(yòng)，加快(kuài)實現(뀕xiàn)麻陽農(nóng)業(yè)産業(yè)的(d€×♠e)标準化(huà)産出。再次，通(tōng)過産品包裝、渠道(d∑βào)終端、媒介形象、品牌營銷等将品牌推向市(shì)場(chǎng)£✘£₽，創新運用(yòng)各種新型推廣方式，能(n↕§★éng)吸引目标消費(fèi)者注意，并形成品牌認同，實現(xi&₩'àn)區(qū)域品牌溢價。
（公共區(qū)域品牌“長(cháng)壽硒品”系列産₩σ品）
對(duì)于80、90甚至“00”後為(wèi)主的(de)뱕年(nián)輕一(yī)代消費(fèi)者來(♠lái)說(shuō)，商品的(de)性價比不(bù)再是(sh←ì)決定購(gòu)買的(de)首要(yào)因素。在農(n≥≥©óng)産品總産量雄踞全球榜首的(de)中國(guó)，國(guó)産農☆↓₽∑(nóng)産品與進口農(nóng)産品在價格方面的(de)落差很(hěn♠₹∑)大(dà)一(yī)部分(fēn)是(shì)由¶✘"于品牌方面存在短(duǎn)闆。随著(zhe)麻陽縣政府對(duì)農☆ (nóng)産品品牌化(huà)、電(diàn)商化(huà)的(de)大(dγ✔à)力推進，麻陽“長(cháng)壽硒品”系列産品₽φ将開(kāi)啓高(gāo)質量發展路(lù)線。
