10月(yuè)29日(rì)，桂陽縣區(qū)域↕>γ公用(yòng)品牌“桂陽和(hé)米”産品發布會↕π→(huì)暨農(nóng)博會(huì)專場(chǎng)推介活動在φ∏ 長(cháng)沙國(guó)際會(huì)展中心舉 ♥≥'行(xíng)。桂陽和(hé)米區(qū)域公用≥ $(yòng)品牌的(de)發布，标志(zhì)<β$↑著(zhe)桂陽縣糧油産業(yè)品牌化(γ≠±≥huà)升級提速，“湘”字号糧油品牌再添新名片。
本次活動由郴州市(shì)人(rén)民(mí≥αn)政府主辦，郴州市(shì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村(cū±↓↔n)局、桂陽縣人(rén)民(mín)政府承辦，"±β桂陽縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村(cūn)局、≥ >桂陽縣發展和(hé)改革局、湖(hú)南(nán)省綠♠∏∞(lǜ)色食品協會(huì)、湖(hú)南(nán)省農επ(nóng)産品産銷協會(huì)協辦，由松原市大華鄉村網✔ ↔π商科技有限責任公司執行(xíng)。
（“桂陽和(hé)米”新品開(kāi)箱儀式）
湖(hú)南(nán)省農(nóng)業(yè)農(nóng∏★✔)村(cūn)廳二級巡視(shì)員(yuán)龍志(zhìλ)剛，中共郴州市(shì)委副書(shū)記、市¥(shì)委政法委書(shū)記黃(huáng)進 ≠•↔良，郴州市(shì)人(rén)民(mín)政¶≥↑≥府黨組成員(yuán)、副市(shì)長(cháng)彭生(shΩ₹ēng)智，郴州市(shì)人(rén)民(m→♥ín)政府二級巡視(shì)員(yuán)吳峰，中共桂陽縣委副書(shū)記楊→§≠♥君毅，桂陽縣人(rén)民(mín)政府副縣長(cháng)周平等省 §'₽市(shì)縣領導出席，湖(hú)南(nán)省綠(lǜ)色Ω↑食品協會(huì)、湖(hú)南(nán)省農(nóng)産品産銷協™ ∏會(huì)、松原市大華鄉村網商科技有限責任公司等協♣£會(huì)企業(yè)嘉賓參與。
龍志(zhì)剛表示：“中國(guó)中部（湖(hú)₽®Ω南(nán)）農(nóng)業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)已成為(wèi)農(nóng)業(yè)品牌的(de)盛宴，充分(fēn¥↕α)展示了(le)中國(guó)中部乃至全國(guó)的(d★₹e)特色農(nóng)産品的(de)發展。‘桂陽和(hé)米’©☆等郴州特色農(nóng)産品以優越的(de)觀感、優良的(de)口感，給消費(×★≠"fèi)者帶去(qù)了(le)美(měi)好(hǎo♠↔ε)的(de)體(tǐ)驗，也(yě)為(wèi)£₩§農(nóng)博會(huì)添上(shàng)了(₹ ♣le)一(yī)道(dào)靓麗(lì)的(de)風(fēng)景線。”
（龍志(zhì)剛為(wèi)“桂陽和(λ±λhé)米”等郴州特色農(nóng)産品“點贊”）
郴州為(wèi)先 桂陽力行(xíng)
做(zuò)優一(yī)桌“湖(hú)南(nán)飯”
“近(jìn)年(nián)來(lái)，郴州堅持農(§×nóng)業(yè)農(nóng)村(cūn)優先發展↔♠®，切實守好(hǎo)用(yòng)好(hǎo)域內(nèi)每一(yī)方水(↓>♣∏shuǐ)土(tǔ)，扛起‘中國(guó)糧·湖(hú)南©γ(nán)飯’的(de)‘郴州擔當’，全力打造‘郴品郴味’品牌，以産品'γ興農(nóng)、以品牌興業(yè)，推動特色農(nóng)産品逐漸實現(®γ>™xiàn)了(le)從(cóng)産地(d♣ ì)到(dào)全國(guó)、從(cóng)餐桌≤'到(dào)文(wén)化(huà)、從(cóγ÷£₹ng)粗放(fàng)邁向精細品牌化(huà)的(de$φ)華麗(lì)蝶變。”彭生(shēng)智€¥αα表示，“桂陽和(hé)米”，就(jiù)是(shì)其中的(de)€≤傑出代表。
（彭生(shēng)智表示，“桂陽和(hé)米”是→π"β(shì)郴州特色農(nóng)産品的(de)傑出代表）
孕育出“桂陽和(hé)米”的(de)桂陽縣，位于湖(hú)↕"£♠南(nán)省南(nán)部、郴州市(shβα¥ì)西(xī)部，是(shì)一(yī)座曆史悠久的(de)千↔ 年(nián)古郡，也(yě)是(shì)一(yī)座資源豐富的(de∞ ≤γ)富饒之地(dì)。全年(nián)平均277天的(de)無霜期和(hé)傳π↓承400年(nián)的(de)煙(yān)稻輪作(zuò)的(deΩ∞$↓)古法種植方式，讓桂陽大(dà)米口感香糯、營養豐富，©£δ♣深受消費(fèi)者青睐。目前，全縣共種植水(shuǐ)β₹σ稻近(jìn)50萬畝,年(nián)産量達22萬噸,産值約6.βφ5億元，為(wèi)産業(yè)的(de)高(gāo)質量發展奠定了(le)堅₹<實的(de)基礎。
但(dàn)是(shì)，縣內(nèi)原有(♠&δ"yǒu)的(de)“種植戶+合作(zuò)社+加工(gōng)¥ 企業(yè)”的(de)大(dà)米産業(yè)模式，使₹↕大(dà)米産品品牌效益較弱，當地(dì)大( $≠σdà)米優勢無法産生(shēng)聚合力，需要(yà≥™★$o)建立一(yī)個(gè)具有(yǒu)市(shì)場(chǎng)影πδ(yǐng)響力和(hé)号召力的(de)區(qū)域公用(≤♣≠yòng)品牌來(lái)推動産業(yè)的(de)升級。
2019年(nián)，桂陽縣申報(bào)成為(wèi)“好(hǎo)糧油→α行(xíng)動計(jì)劃國(guó)家(jiā)級示≤範縣”，著(zhe)手打造“桂陽好(hǎo)糧油”産品及品牌，開(kāi)啓 ÷≥了(le)将桂陽好(hǎo)米“端上(s♣★ >hàng)”全國(guó)餐桌的(de)新征程。σ©
政府搭台 企業(yè)唱(chàng)戲
品牌引領産業(yè)升級
“‘桂陽和(hé)米’的(de)誕生(shēng)，是(s∏↓♥hì)桂陽縣深入推進‘好(hǎo)糧油行(xíng)動計(jì)劃 ≈✘國(guó)家(jiā)級示範縣’和(hé)λ± ↕‘湘米工(gōng)程’建設的(de)成"果。”談起“桂陽和(hé)米”的(de)打造過程，周平ε♥∏表示，這(zhè)是(shì)一(yī)次“政府搭台、企業(y☆è)唱(chàng)戲”的(de)合作(zuò)。
（周平闡述了(le)“桂陽和(hé)米”的•≈☆↓(de)打造過程）
品牌的(de)根基在于品質。桂陽縣通(tōng)過大(dà)力發展精細農(♦σ>nóng)業(yè)，加快(kuài)冷(lě™εφng)鏈物(wù)流、倉儲等設施建設，強化(huà)農(nó↓σng)産品質量安全體(tǐ)系，為(wèi)夯實品牌基★α→"礎下(xià)了(le)“狠功夫”。
周平介紹道(dào)：“我們建立了(le)從(cón♠♣πg)田間(jiān)到(dào)車(chē)≈∞間(jiān)到(dào)餐桌的(de) 監測體(tǐ)系，引進了(le)新品種、新技(j≤→ì)術(shù)，打造了(le)綠(lǜ)色、高(g×∑'āo)效生(shēng)态新産品；把維護區(qū)域公用(yòng)׶σ品牌形象作(zuò)為(wèi)最主要(yào)抓手，不(bù)斷♠"優化(huà)種植結構，規範産業(yè)标準，挖掘産業(yè)核心，以↔¥€試點示範帶動全縣糧油産品提質增效，用(yò∞γφng)品牌來(lái)代言地(dì)方形象。”
渠開(kāi)引得(de)活水(shuǐ)來(lá♥×∑i)。2021年(nián)，桂陽縣又(yò₩'$γu)攜手湖(hú)南(nán)省綠(lǜ)色食品協會(huì)、湖(hú)南(₽ ∑£nán)省農(nóng)産品産銷協會(huì)、松原市大華鄉村網商科技有限責任→≠←♣公司等團隊，以市(shì)場(chǎng)化(huà)←✘π思維來(lái)打造區(qū)域公用(yòng)品牌，以ε∏“品牌化(huà)+數(shù)字化(huà)”雙輪驅動，建設了λ (le)線上(shàng)線下(xià)一(yī)體(t←↕♥→ǐ)化(huà)的(de)全網營銷體(tǐ)系。
在線上(shàng)，桂陽縣攜手松原市大華鄉村網商科技有限責任公司共同→★策劃桂陽大(dà)米區(qū)域公用(yòng)品牌名征集活動，在1196份≈♥投稿中确定了(le)“桂陽和(hé)米”這(zhè)一(yī) λ品牌名，在全網打響了(le)品牌建設的(de)“第一(yī)槍”。→φ♣在線下(xià)，糧油區(qū)域公用(yòng♥π∞§)品牌發展論壇暨桂陽大(dà)米區(qū)域公用(y→♥¶òng)品牌創建啓動儀式，集聚政府、行(xíng)業(&↑Ωyè)協會(huì)、糧油企業(yè)、農(nóng)業(yè)電(♦diàn)商企業(yè)、品牌專家(jiā)等多(duō)方領導與↔☆ 精英智慧，探討(tǎo)桂陽大(dà)米品牌建設之路(lù)≈©↔，搶占行(xíng)業(yè)高(gāo)位。同時(shí)，“桂陽和↑×(hé)米”還(hái)走進了(le)第二> ☆屆中非經貿博覽會(huì)，走進了(le)長(ch$§¥áng)沙多(duō)個(gè)社區(qū)和(hé)企業(yè>∏)，提升了(le)“桂陽和(hé)米”的(de)品牌聲量，擴大(dà)了(l¥€Ωe)桂陽大(dà)米的(de)市(shì)場(ch>≤ǎng)影(yǐng)響力。
以和(hé)為(wèi)薦 以米載道(dào)
“湘”字号糧油再添新名片
“‘桂陽和(hé)米’是(shì)一(yī)個(gè)獨具‘新中式’文(wén$£ )化(huà)概念的(de)中高(gāo)端大(dà)米品牌。‘桂陽∑ α和(hé)米’的(de)‘和(hé)’，α ↓既取自(zì)中國(guó)傳統文(wén)化(huà)中的↕&≈(de)‘以和(hé)為(wèi)貴’的(de)精神內(nèi)涵，也(¶$÷yě)取自(zì)于桂陽本地(dì)‘和(hé)而•Ω→不(bù)同’的(de)生(shēng)态環境、種植方式和($$×λhé)文(wén)化(huà)底色”。周平闡述了(le)“桂陽和(hé)₹×≠<米”的(de)品牌內(nèi)涵。下(xià)一(yī)步，如(rú¥♣)何将品牌力轉變為(wèi)銷售力，成為(w→αèi)了(le)桂陽縣深入推進“桂陽和(hé)米”區(qū¥®¶₽)域公用(yòng)品牌建設的(de)重心。
（“桂陽和(hé)米”伴手禮禮盒）
在活動現(xiàn)場(chǎng)，桂陽縣引入湖(hú)南(nán)省農₩£α←(nóng)産品産銷協會(huì)和(hé)松>₹原市大華鄉村網商科技有限責任公司的(de)渠道(dào)資源，促成了(↕∏∞le)湖(hú)南(nán)省農(nónΩ☆♥≤g)産品産銷協會(huì)、湖(hú)南(ná∑§¶n)日(rì)報(bào)湘報(bào)嚴選、長(cháng)沙百 ¶>佳旺貿易、美(měi)康優選與歐陽海(hǎi)米業(yè®÷"™)、太和(hé)辣業(yè)、辣都(dōu)食品、龍" 和(hé)綠(lǜ)色食品、聯豐水(shuǐ)稻、科(kē)農(nóng)水 ε&✔(shuǐ)稻、優樂(yuè)水(shuǐ)稻、安國(guó®₹∑±)水(shuǐ)稻等多(duō)家(jiε"πā)本地(dì)企業(yè)、合作(zuò)社簽訂意向采購(g≈↑φòu)協議(yì)。同時(shí)，活動還(há₽Ω≠φi)邀請(qǐng)了(le)百萬級三農(nóng)頭部主播÷γΩε古宅土(tǔ)娃成為(wèi)“桂陽和(hé)米推薦官”，助力®π§“桂陽和(hé)米”成為(wèi)全網新爆品。
以和(hé)為(wèi)薦，以稻載道(dào©λ≠♦)，桂陽縣始終把人(rén)民(mín)對(duì)美(měi)好(hǎ↕♦$δo)生(shēng)活的(de)向往作(zuò)為(wèi)出發點∞'≥和(hé)落腳點，用(yòng)産業(yè)團隊來(lái¶₩α)打造優質産品，以優質産品來(lái)創造新的(d★σe)供給，以新供給來(lái)帶動更好(hǎo)的(de)消費ε£(fèi)需求，以新需求來(lái)打造更優更強的(de)區(qū)域公用(±¶yòng)品牌，為(wèi)湖(hú)南(nán)糧油γ±±産業(yè)打造新的(de)“桂陽樣本”§≈∑β。
