産業(yè)是(shì)鄉(xiāng)村(cūn)振興的(✘☆de)重要(yào)支撐，品牌是(shì)産業(yè)興旺ε≤的(de)重要(yào)标志(zhì)。近(jìn)年(®nián)來(lái)，桂陽縣将糧食産業(yè)發 ∑§展與品牌建設創新有(yǒu)機(jī)結合，進一(yī)步擴大(dà)優®↑質稻種種植面積，在延伸大(dà)米産業(yè×'')鏈條、實現(xiàn)糧食産業(yè)轉型升級 ↕≥₽進行(xíng)積極探索。2021年(nián)，桂陽縣又×☆Ω(yòu)聯合農(nóng)業(yè)電≤↔(diàn)商惠農(nóng)網，開(kāi)啓γ 大(dà)米産業(yè)區(qū)域公用(yòng)•<品牌建設，通(tōng)過“品牌”+“電(diàn)商”的(de)市(shì₹↓•)場(chǎng)化(huà)營銷模式，為(wèi)桂陽±φ₹♠大(dà)米産業(yè)高(gāo)質量發δ↑展開(kāi)辟新的(de)實現(xiàn)路(lù)徑。
産業(yè)發展催生(shēng)品牌“剛需”
桂陽是(shì)曆史悠久的(de)千年(nián)古郡，是(shì)中華農α§ε(nóng)耕文(wén)明(míng)發祥地(dì)之一(yī)±≠α，也(yě)是(shì)全省産糧大(dà)縣之一ε'∞ (yī)。2020年(nián)，全縣共種植水(shuǐ)稻51.5<σ >萬畝,年(nián)産量達24萬噸,産值約7億¶↔∑元。桂陽境內(nèi)多(duō)低(dī)山(shān)丘陵，★©≈×年(nián)平均277天的(de)無霜期，讓桂陽大(d✘$à)米口感香糯、營養豐富，深受消費(fèi)者的(de)青睐。2019年β δ♠(nián)，桂陽縣成功申報(bào)“<→好(hǎo)糧油行(xíng)動計(jì)劃國(guó)家(jiā)級示範©&ε縣”，為(wèi)桂陽大(dà)米産業(yè)更上(shàng)一↕★®(yī)個(gè)“台階”創造了(le)利好(hǎo)的(de)政策環境。
（桂陽是(shì)中華農(nóng)耕文(φ≤wén)明(míng)發祥地(dì)之一(yī)，也(yě)是γ££(shì)全省産糧大(dà)縣之一(yī)）
然而，由于當地(dì)加工(gōng)企業(yè)較少(shǎo)♠♦←，品牌效益弱，多(duō)數(shù)大(dà)米被低(¶ dī)價收購(gòu)到(dào)外(wàiα©)地(dì)加工(gōng)以其他(tā)品牌進行(xíng)售賣，産業€φ≠β(yè)優勢無法産生(shēng)聚合力。同時(sh<σπ↑í)，大(dà)米銷售高(gāo)度依賴于線下(xià£₽)傳統渠道(dào)，銷售半徑再難突破，反而壓縮産業(yè&Ω)的(de)發展空(kōng)間(jiān)。ε£
對(duì)于“有(yǒu)産品、無品牌”的(de)産π♠業(yè)情況，直接參與市(shì)場(c>₹γ↕hǎng)競争的(de)糧油企業(yè)深有(yǒu)體(tǐ)會★✘(huì)。“在大(dà)型商超中，同等品質的(de)大(dà)✘✔®米，有(yǒu)品牌與無品牌之間(jiān)的 γ(de)差價每斤有(yǒu)5分(fēn)至1角。”桂陽縣歐陽海(h÷λ↕ ǎi)米業(yè)有(yǒu)限公司董事(shì)長(cháng∞÷®÷)歐陽琪說(shuō)道(dào)。
歐陽海(hǎi)米業(yè)是(shì)桂陽縣農(nóng)業(yè)産♥ε ↑業(yè)化(huà)省級重點龍頭企業(yè)，也(yě)是§∑ε→(shì)最早認識到(dào)品牌重要(yào)性的(de€♣∏β)當地(dì)企業(yè)之一(yī)。6年" (nián)前，歐陽海(hǎi)米業(yè)就(ji α≈ù)開(kāi)始布局企業(yè)品牌建設β±ε•，但(dàn)企業(yè)品牌聲量和(hé★§)影(yǐng)響力有(yǒu)限，無法突破産業(yè)∏↓>升級的(de)瓶頸。
因此，打造能(néng)夠整合全縣資源、聚合産¶ $業(yè)優勢的(de)區(qū)域公用(yòng)品牌成為(wèi)了(γ♥₽±le)産業(yè)可(kě)持續發展的(de)“剛需”。
“政府+行(xíng)業(yè)+電(diàn)商”立體(tǐ)≤∞§支撐品牌建設
近(jìn)日(rì)，“品牌強農(nóng) 鄉(xiāng)村(cū™&×n)振興”2021年(nián)糧油區(qū)域公用(y₽σ¶$òng)品牌發展論壇暨桂陽大(dà)米區(qū)域公用(yò&∏™ng)品牌創建啓動儀式在長(cháng)沙舉行(xíng)。這(z≈ hè)場(chǎng)彙集政府、行(xíng)業(yè)協會(huìδ↕πδ)、糧油企業(yè)、農(nóng)業(yè)電(diàn)商企∞★業(yè)、品牌專家(jiā)等多(duō)方領導與精英的(de)行(xí• •ng)業(yè)盛會(huì)，拉開(kāβσ£✘i)了(le)桂陽大(dà)米區(qū)±±<₽域公用(yòng)品牌建設的(de)大(d★±>à)幕。
（桂陽縣拉開(kāi)大(dà)米區(qū)域公用(yòng)品牌建↔± α設大(dà)幕）
桂陽縣委常委、常務副縣長(cháng)鄧豔紅(hóng)闡述了(le)桂陽大(dà)米區(qū)域公用(yòng)品牌 π建設的(de)“頂層設計(jì)”：一(yī)方面把維護♦£區(qū)域公用(yòng)品牌形象作(zuò)為(wèi)最主要Ω♠♠(yào)抓手，不(bù)斷優化(huà)種植結構，規 $γ↑範産業(yè)标準，挖掘産業(yè)核心，以試點示範帶動全≤±£≤縣糧油産品提質增效，用(yòng)品牌形象來(lái)代言地(d&>σì)方形象；另一(yī)方面，把人(rén)民(mín)對(duì)∞♥€σ美(měi)好(hǎo)生(shēng)活的(de)向往作(zu÷★'₹ò)為(wèi)出發點和(hé)落腳點，用★β•φ(yòng)産業(yè)團隊來(lái)打造優質産品，以優質産品來(lái)創 ±↑造新的(de)供給，以新供給來(lái)帶動更好(hǎo)的(de)消∏ε×費(fèi)需求，以新需求來(lái)打造更優更強的(de)區(qū)域公≤¥↑用(yòng)品牌。
“桂陽大(dà)米‘綠(lǜ)色健康’的(d₩e)産品特色，是(shì)區(qū)域公←↓γ用(yòng)品牌應深入挖掘的(de)産業(yè)核心×∞×。”湖(hú)南(nán)省綠(lǜ)色食品協會(huì)會(huì)↓>÷長(cháng)康緒宏介紹道(dào)：“作(zuò)為(wèi™ε)政府與企業(yè)的(de)紐帶，協會(huì)将>¶ε<從(cóng)農(nóng)産品地(dì)理(lǐ)标γ>εγ志(zhì)、綠(lǜ)色食品原料基地(dì)縣、綠λ'♥∑(lǜ)色食品核心示範基地(dì)等方面，強化₩ ™ (huà)桂陽大(dà)米區(qū)域公♥Ω用(yòng)品牌創建與發展、生(shēng)産與管±π理(lǐ)。”
惠農(nóng)網創始人(rén)兼CEO申斌認為(wèi)， Ω±✔惠農(nóng)網應以市(shì)場(chǎng↔α)為(wèi)導向，深入講好(hǎo)桂陽大(dà)米品β×∑Ω牌故事(shì)，定制(zhì)當地(dì)産業(yè)品牌深度發展模式和(h<§ é)品牌應用(yòng)标準；同時(shí)充分(fē→σn)發揮産業(yè)B2B互聯網平台優勢，建設"≥₽線上(shàng)線下(xià)一(yī)體(tǐ)化(huà♣↔α)的(de)全網營銷體(tǐ)系，通(tōng)過“品牌化(huà)”+“數( ∞αshù)字化(huà)”雙輪驅動，為(wèi)農(nóng)産品建立廣闊的(β≈βde)上(shàng)行(xíng)渠道(dào)，真正↔₩實現(xiàn)價值提升、産業(yè)興旺。
目前，由惠農(nóng)網策劃承辦的(de)“萬元獎金₩↔φ(jīn)·等你(nǐ)出名”桂陽縣區(qū)域公用(yòng)品牌名> 征集活動已進入評審階段。活動已經征集到(dào)1196份來(lái)§π自(zì)全國(guó)各地(dì)的(de)桂陽大(dà)米品牌名稱，δ→為(wèi)區(qū)域公用(yòng)品牌的(de)♠€ ↑造勢與推廣打響了(le)第一(yī)炮。前幾日(rì)，惠農(nó✘£✔ng)網助力歐陽海(hǎi)米業(yè)的(de)大(dà)米産品上(shàn∞"✔g)架美(měi)團優選平台，助推桂陽大(dà)φ×米觸網銷售。活動當天16小(xiǎo)時(sh•≠βí)內(nèi)，所有(yǒu)産品全部售罄。
産業(yè)叠代讓更多(duō)人(rén)共享紅(hón☆→ g)利
區(qū)域公用(yòng)品牌的(de)打造，是(shì)對(duì→γ')桂陽大(dà)米産業(yè)情況和(hé)品牌戰略進行←¶(xíng)的(de)一(yī)次全面梳理(lǐ)。如(rú)何通(t₩ ≥ ōng)過品牌來(lái)引領産業(yè)叠代升←≥級，讓産業(yè)鏈條上(shàng)的(de)×≥每個(gè)參與者都(dōu)能(néng)享受到(dào)發φ≤φ展的(de)紅(hóng)利，這(zhè)對(d♥δuì)政府、行(xíng)業(yè)、企業(yè)、服務商都(dΩ★ōu)提出新的(de)要(yào)求。
要(yào)想讓更多(duō)人(rén)受✔→益，先要(yào)成為(wèi)“局中人(rén)”，桂陽縣攜手湖(hú>≤)南(nán)省綠(lǜ)色食品協會(huì)、惠農(nóng)網，通(t ≥ōng)過“行(xíng)業(yè)縱向+平台橫$'向”的(de)方式，鼓勵更多(duō)的¥©'(de)企業(yè)、農(nóng)民(m★₹ín)投身(shēn)到(dào)大(dà)米産業(yèπ★δ™)中來(lái)，積極應用(yòng)區(qū)域公用(yòng)ε™≠品牌，從(cóng)而培育更多(duō)龍頭企業(yè)，推動産業÷×≈(yè)集約化(huà)、标準化(huà∏$♣)、品牌化(huà)發展，為(wèi)農(nó↕←≠ng)民(mín)創造更多(duō)穩定增收的(de)就(j£"✘♣iù)業(yè)機(jī)會(huì)。
同時(shí)，要(yào)強化(huà)區(qū)域公 ←用(yòng)品牌對(duì)産業(yè)的≤ (de)縱深賦能(néng)，标準的(de)應用(yòngφ₩ק)和(hé)品牌的(de)保護至關重要(yào)。桂陽縣将積極履行(xíng>↓)監管職責，嚴厲打擊假冒僞劣，保護區(qū)域公用(yòng)×↔品牌的(de)良好(hǎo)市(shì)場(c¶↓hǎng)形象，為(wèi)當地(dì)企業(₽'∏yè)做(zuò)大(dà)做(zuò)強營造健康有(yǒu)序的(<de)市(shì)場(chǎng)環境。大(dà)米企業×π®(yè)自(zì)身(shēn)也(yě)應提高(gāo)π質量和(hé)品牌意識，嚴格把控生(shēn→ €g)産流程和(hé)産品品控，用(yòng)優質的(de)産品支撐起區¥•(qū)域公用(yòng)品牌的(de)核心。
（歐陽海(hǎi)米業(yè)的(de)生(shēng)産₹♣車(chē)間(jiān)正在忙碌運轉）
作(zuò)為(wèi)桂陽大(dà)米區(qū)域公"✔ ↔用(yòng)品牌的(de)服務商，惠農(n←¥óng)網今後将立足當地(dì)産業(yè)優勢，以提升品牌在消 λ♥費(fèi)者市(shì)場(chǎng)端影(yǐng)響力為(wèi)目标¥♠<，結合當地(dì)大(dà)米特點、地(dì)域特色$'€等，定制(zhì)當地(dì)産業(yè)品牌深度發展•>σ模式，推動桂陽大(dà)米打開(kāi)消費(↕♥fèi)市(shì)場(chǎng)。
夏早日(rì)初長(cháng)，南(nán)風(fēn₹∞→g)播種忙。舂陵江畔的(de)田間(ji&✔ān)地(dì)頭，桂陽的(de)農(nóng)民(mín)們已經開&∑(kāi)始新一(yī)輪的(de)水(shuǐ"β)稻播種。2021年(nián)，在“十四五”的(de)¶π£♦開(kāi)局之年(nián)，每顆桂陽大(dà)米裡(lǐ$☆'ε)蘊含的(de)區(qū)域公用(yòng)♣ ¥品牌力量，将助力農(nóng)村(cūn)繁榮、農(nóng>λ€)民(mín)緻富，開(kāi)啓鄉(xiāng)村(cūn)振興的(de)美≥×(měi)麗(lì)新圖景。
