略顯沉悶的(de)農(nóng)業(yè)領域，正在≥"↑↕被互聯網新秀強力攪動。
7月(yuè)28日(rì)，惠農(nóng)αΩ€網發布《2020年(nián)H1農(nóng)業(yè)B2B電(dià₹₩ n)商用(yòng)戶行(xíng)為(wèi)報(bào)告♠±✔&》（以下(xià)簡稱《行(xíng)業(yè)報(bào'$αλ)告》）。報(bào)告顯示，不(bù)同于¥傳統農(nóng)業(yè)生(shēng)産經營者以36歲至σ★$54歲為(wèi)主的(de)年(nián)齡結構，農(nóng)業(yè)B™ α✔2B電(diàn)商用(yòng)戶更年(nián)輕≠>化(huà)，71%的(de)用(yòng)戶為(wèi)λβ×20歲至40歲，其中80後成為(wèi)農(nóng)業(y×♠"è)B2B電(diàn)商的(de)主力軍。
用(yòng)戶年(nián)輕化(huà)對(duì)于互聯¥£網行(xíng)業(yè)來(lái)說(shuō)并非新鮮事♥<(shì)，然而結合年(nián)輕用(yòng)戶群體(t✘↑♥ǐ)在互聯網農(nóng)業(yè)電(diàn)商領域短(duǎn)期•™內(nèi)的(de)快(kuài)速增長← (cháng)率，就(jiù)值得(de)探究一(y₽πī)下(xià)背後的(de)緣由。
政策紅(hóng)利加上(shàng)疫情“黑✘φ§₹(hēi)天鵝”
在今年(nián)，互聯網農(nóng)業(yè)電(diàn)商的(₩$π¥de)快(kuài)速發展可(kě)以說(sh☆☆uō)是(shì)情理(lǐ)之中和(hé)意料之外(wài)。
情理(lǐ)之中指的(de)是(shì)，γ 近(jìn)年(nián)來(lái)國(guó)家(jiā)對(duì←♥©™)促進互聯網農(nóng)業(yè)電(§λ¶§diàn)商行(xíng)業(yè)發展可↔δ(kě)以說(shuō)是(shì)不(bù)遺餘力，行(xín€εg)業(yè)本身(shēn)處在一(yī)個(gè)快(kuài)速增 ₽長(cháng)期。據農(nóng)業(yè)農(₽±nóng)村(cūn)部規劃，2020年(nián)'☆↔我國(guó)農(nóng)産品電(dià∞₩ ↑n)商銷售額将達到(dào)8000億元，向萬億級市(shì)場(chǎ•&•ng)進發，同時(shí)，農(nóng™σ)村(cūn)農(nóng)業(yè)部數(shù)據顯示，2019年(★≠<↕nián)，全國(guó)2083個(gè)縣域網絡零φφ←售額達30961.6億元，同比增長(cháng)達23.5%ש ₽。
此外(wài)，多(duō)部委頻(pín)頻(pín)發文(wén)Ω₹要(yào)求提振農(nóng)業(yè)電(diàn)¥↑商的(de)發展和(hé)升級，在人(ré¥<¶n)才、銷售、物(wù)流等多(duō)領域作(zu≈₹<ò)了(le)布局。近(jìn)日(rì)，農• (nóng)業(yè)農(nóng)村(cūn)部再次發文(wén)要(π ✘yào)求，培育農(nóng)村(cūn)電(diàn©σ≈)子(zǐ)商務主體(tǐ)，健全完備鄉(xiāng)村(cūn)☆♥×産業(yè)體(tǐ)系，到(dào)2025年(§₹₽nián)，農(nóng)産品網絡銷售額達到(dào≠π)1萬億元，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創新創業♠(yè)人(rén)員(yuán)超過1500萬人(rén)。
其中所提及的(de)“返鄉(xiāng)入鄉(∞→xiāng)創新創業(yè)人(rén)♥←員(yuán)”的(de)年(nián)齡層結構恰α♣巧就(jiù)處于20-40歲。據統計(jì)，2018年(£↕₹≥nián)，各類返鄉(xiāng)下(x→>ià)鄉(xiāng)創新創業(yè)人(rén)員(yuán)累✔↑☆♦計(jì)達780萬人(rén)，其中高(gāo)中和(hé)大(dà'→₩)中專以上(shàng)學曆的(de)占40%。這(zhè)群新®Ω型經營主體(tǐ)和(hé)新型職業(yè)農(nóng)民(mín)在應用≠↔¶α(yòng)新技(jì)術(shù)、推廣新¥↔↓×品種、開(kāi)拓新市(shì)場(chǎng)方面發揮了(le)重δ✘←∏要(yào)作(zuò)用(yòng)，正在成φ™₹>為(wèi)引領現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發展的(λ•'de)主力軍。
今年(nián)的(de)疫情對(duì)于各行(xíng)各業(yè)來 σ÷(lái)說(shuō)都(dōu)是(shì)一(yī)場(±×¥chǎng)“意外(wài)”。疫情期間(jiān)，整體(≥♣tǐ)市(shì)場(chǎng)流通(tōng)<π$速度減緩，消費(fèi)者對(duì)互聯網和(hé)移動設備的(d"© &e)使用(yòng)頻(pín)率顯著增加。今年(nián)2月(yu±"αè)開(kāi)始，各地(dì)掀起了(le)一(yī)波直播帶貨的(de)↑εε©風(fēng)潮，甚至有(yǒu)縣長(chá₹ €¶ng)帶頭示範，給當地(dì)帶來(lái)£λ←₽了(le)切實可(kě)觀的(de)經濟效益，這(zhè)也(yě)讓±♦不(bù)少(shǎo)勇敢“逐浪”的(de)農(nóng)業(yè)從(εσ÷cóng)業(yè)者直接吃(chī)到α♥§₹(dào)了(le)互聯網電(diàn)商帶來(lái)的(de)“甜∏±δ頭”。
相(xiàng)較于中老(lǎo)年(nián'₽™)人(rén)，顯然年(nián)輕人(rén)的(de♠ φ)“觸網”程度會(huì)更高(gāo)。而今年•↓(nián)疫情的(de)特殊因素，無疑是(shì)加快(kuài)了(le)★'這(zhè)部分(fēn)人(rén)群的(de)♠↑¶§“觸網”進程。
惠農(nóng)網聯合創始人(rén)李俊傑表示λ£， 2月(yuè)中旬，随著(zhe)物(wù)流行(x£φ ←íng)業(yè)複工(gōng)，線上(shàng)農(nóng)∏δ♣産品交易開(kāi)始回溫。數(shù)據顯 ∏≤示，2020年(nián)Q1，平台農(nóng)資類目同比增長(chá₩≈≥ng)747%；其中，飼料銷量創下(xià)新高(gāo)，δ 同比增長(cháng)1062%。可(kě)以說(shuō)♠β，短(duǎn)期內(nèi)疫情對(duì)市(shì)場(chǎng)沖Ω∏擊較大(dà)，但(dàn)從(cóng)長(cháng)期來(lái)Ω€看(kàn)反而倒逼了(le)線下(xià)銷售向線上(shàng)的(de✘)轉型，加快(kuài)了(le)農(nóng)業(€Ωyè)産業(yè)數(shù)字化(huà♣∞¶)進程。
與此同時(shí)，近(jìn)年(nián)來(lái)線上(shΩ✘àng)線下(xià)的(de)電(diàn)商♦"培訓不(bù)斷加強，年(nián)輕的(de)農(nóng✔Ωγ)業(yè)從(cóng)業(yè)者接受信息渠道₩§(dào)更多(duō)元，互聯網屬性增強，加之疫情因素“倒逼”農(Ω×nóng)業(yè)從(cóng)業(yè) •σ者主動“觸網”，形成了(le)近(jìn)年(nián)來(lái)互聯網農§ (nóng)業(yè)電(diàn)商年(nián)輕≠≤÷用(yòng)戶顯著增加的(de)局面。
新農(nóng)人(rén)的(de)“新農(nóng)具”“新農(nóng↑ ♣♥)活”
年(nián)輕化(huà)的(de)用(yòng)戶群體≠∏∞(tǐ)我們可(kě)稱之為(wèi)新農(nóng)人(rén)，那σφ(nà)麽，他(tā)們的(de)加入為(wèi)行(xíng)業(yè)帶來 (lái)了(le)哪些(xiē)改變呢(ne)？
據《行(xíng)業(yè)報(bào)告•π☆》顯示，從(cóng)2017年(nián)到(d$£ào)2019年(nián)，惠農(nóng)網∏×£©的(de)手機(jī)用(yòng)戶群體(tǐ)已經增長(cháng)達6÷₩§γ倍之多(duō)。截至2020年(nián)7月(yuè)，惠農(n¥±óng)網APP已覆蓋全國(guó)2818∞∏☆個(gè)縣級行(xíng)政區(qū)，平台用(≠yòng)戶超過1875萬，手機(jī)成為(wèi)了(le)新'§農(nóng)人(rén)的(de)“新₽§®農(nóng)具”。
這(zhè)部分(fēn)的(de)新農(nóng)人(rén)兼具∑×供給側與需求側，以種植戶/種植企業(yè)和(hé)批發商為(wèi↔λ)主，占40%。他(tā)們直接對(duì)接産銷信息，加速農(nóng)♠₹産品流通(tōng)。惠農(nóng)網報(b₹πΩ≈ào)告數(shù)據顯示，有(yǒu)30%的(de)從(cóng♥→©)業(yè)者通(tōng)過互聯網浏覽農(nφ✔γ₽óng)産品行(xíng)情，有(yǒu)37%的(de)從(cóng)業(←←✘→yè)者曾在網上(shàng)學習(xí)農(nó♥π∞ng)技(jì)知(zhī)識。
此外(wài)，相(xiàng)較于傳統線下(xià)看(₹$kàn)貨賣貨受制(zhì)于地(dì)域ε 及場(chǎng)地(dì)限制(zhì)，視(shì)頻(pí₩↕₹©n)看(kàn)貨、賣貨，已成為(wèi)ε★§新農(nóng)人(rén)的(de)新農(nóng)活。據數(shù)據顯♠₹€示，通(tōng)過視(shì)頻(pín)形式賣貨的(de)供應商占 ™34%，平均6單就(jiù)有(yǒu)1單是(α •≈shì)通(tōng)過視(shì)頻(pín)看✔₩δ↓(kàn)貨形式完成交易。由于疫情催生(shēng)的(de)直播“帶貨”模式π，更是(shì)火(huǒ)爆異常，年(nián≈≤••)輕的(de)直播“網紅(hóng)”們更是(s₽€®₩hì)其中的(de)佼佼者。6月(yuè≈σ<↑)10日(rì)晚， “帶貨王”李佳琦聯 ≤✘手阚清子(zǐ)、李乃文(wén)、陳蓉等明(míng)星，開(kāi)≤₹§啓公益助農(nóng)直播。數(shù)據顯示，該場(ch•↑∏™ǎng)直播吸引千萬粉絲圍觀，短(duǎn)短(duǎn)四小(xiǎo)↕♣"↕時(shí)，農(nóng)貨銷售突破3500萬元。
農(nóng)業(yè)電(diàn)商蘊含的(de)巨大(dà)商機₹✔β✔(jī)也(yě)不(bù)斷吸引著(zhe)小(xiǎo)賣家(jiā)→€•∑的(de)進入，欲在分(fēn)銷上(shàng)分(fēn)₩←ασ一(yī)杯羹。數(shù)據顯示，截至2020年(nián)6月γ★£☆(yuè)30日(rì)，已有(yǒu)79757位用(yòng)戶在Ω→"惠農(nóng)網開(kāi)設一(yī)件(jià♠"±±n)代發惠農(nóng)小(xiǎo)店(diàn)，單個(gè)♣↑↑用(yòng)戶半年(nián)銷售額達81.2萬元，“後✔→浪”們的(de)實力不(bù)容小(xi&™ǎo)觑。
李俊傑表示，未來(lái)五年(nián)，農™₹Ω"(nóng)業(yè)電(diàn)商依舊(jiù)是(shì)高(gāo÷©)成長(cháng)行(xíng)業(y✔è)。随著(zhe)國(guó)家(jiā)扶持政策的(de)力≤§度加大(dà)、電(diàn)商基礎設施建設的(de)完善、農®δ >(nóng)業(yè)電(diàn)商人(rén)才培>δ☆訓的(de)加強，農(nóng)業(yè)電(diàn)商渠道(dàβ™✘o)将快(kuài)速下(xià)沉。
伴随著(zhe)農(nóng)業(yè)産業(yè)數(shù £∑)字化(huà)進程的(de)不(bù)斷推進，Ω¥農(nóng)業(yè)電(diàn)商領域的(de)“蛋糕”越¥←做(zuò)越大(dà)，這(zhè)其中潛在的(de)巨大(dà)機(jī)∞Ω∑ε遇，則屬于這(zhè)些(xiē)來(lá♠¥i)勢洶洶的(de)“後浪”們，他(tā)們有(yǒu)更σβ∞專業(yè)的(de)知(zhī)識儲備，有(yǒu)¶♥☆更先進的(de)理(lǐ)念和(hé)勇于$λ♦≤創新的(de)态度。
