近(jìn)年(nián)來(lái)，農(nóng)業(yè)總産•π值快(kuài)速增長(cháng)、新型農(nóng)業(yè)經營₹✔主體(tǐ)快(kuài)速興起，數(shù)字化(h₹∏φ≠uà)農(nóng)業(yè)發展的(de)需求愈演愈烈。多(duō)部委頻(δ™★pín)頻(pín)發文(wén)要(yào)求提振農(nóng)業Ω♥↕$(yè)電(diàn)商的(de)發展和(hé)升級，在人(rén∑&÷)才、銷售、物(wù)流等多(duō)領域作(zuò)了(l™αδe)布局。近(jìn)日(rì)，農(nóng)業(yè)±≈農(nóng)村(cūn)部再次發文(wén)要∑δ×(yào)求，培育農(nóng)村(cūn)電(diφ☆àn)子(zǐ)商務主體(tǐ)，健全完備鄉(xiān±☆≈←g)村(cūn)産業(yè)體(tǐ)系，到(dào)2025年(nián≈≠)，農(nóng)産品網絡銷售額達到(dàσ✔☆o)1萬億元，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創新創業(yè)人(™β≥rén)員(yuán)超過1500萬人(rén)。
7月(yuè)29日(rì)，惠農(nóng)網發布↕♣$《2020年(nián)H1農(nóng) &±≤業(yè)B2B電(diàn)商用(yòng)戶行(xíng)為∞'α(wèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，傳統農(nóng✘)業(yè)生(shēng)産經營者以36歲至54歲為(wèi)₽₹♣α主，農(nóng)業(yè)B2B電(diàn)商用(yòng)戶更年(↕Ωnián)輕化(huà)，71%的(de)用₹"(yòng)戶為(wèi)20歲至40歲，其中80後成為(wè ≥εi)農(nóng)業(yè)B2B電(diàn)商的(de≠↓)主力軍；男(nán)性用(yòng)戶數(shù) £量相(xiàng)對(duì)女(nǚ)性有(φ<yǒu)壓倒性優勢，占比95%。
農(nóng)業(yè)大(dà)省山(shān£ $&)東(dōng)線上(shàng)用(yòng)戶最活躍 上(s↔∞hàng)半年(nián)種子(zǐ)種苗交₩易最為(wèi)頻(pín)繁
山(shān)東(dōng)作(zuò)為(wèi)我國(guó)農(nóng≠©)業(yè)大(dà)省，線上(shàng)表現(xiàn)依舊(jiùφ₹)活躍。報(bào)告顯示，截至2020年(nián)上("λ××shàng)半年(nián)，在全國(guó)34個(gè)省級行(xí&®ng)政區(qū)中，山(shān)東(dō ∏★ng)農(nóng)産品供應量遠(yuǎn)超他(tā)省，≈λβ€占比24%。四川、廣東(dōng)、山(shān)東(★↕₽☆dōng)三省采購(gòu)需求最為(wèi)旺盛，分(fēn α₽$)别占9%、8%、8%。山(shān)東(dōng)、廣西(xī)兩省銷售 §能(néng)力最強，線上(shàng)交易占比最高(gāo)，兩省累計☆™•®(jì)超30%。
2020年(nián)上(shàng)半年(ni↕∑∞™án)，線上(shàng)成交最高(gāo)額的(de)五個(g↔™è)品類為(wèi)種子(zǐ)種苗、禽畜肉蛋、水(s✔εhuǐ)果、水(shuǐ)産、農(nón"✘∏g)資農(nóng)機(jī)。其中，種子(zǐ)種苗品類中交易最多€™(duō)的(de)為(wèi)水(shuǐ)果種苗，占比83.8≥↕%。惠農(nóng)網聯合創始人(rén)李俊傑表示，種子(zǐ)種苗交易因 •πε季節性特征明(míng)顯，加上(shàng)上(shàn ♦ 'g)半年(nián)受平台發起的(de)“↓δ"保耕行(xíng)動”影(yǐng)響，交₹ε☆易量穩居前列；而水(shuǐ)果、蔬菜屬于生(shēng)活必需品及長(c≥₽•háng)年(nián)性交易商品，将全年(nián)交☆ ←易不(bù)落幕。
疫情加快(kuài)農(nóng)業(yè☆ ¥©)産業(yè)數(shù)字化(huà)進程 近(↔''jìn)半數(shù)從(cóng)業(yè)者曾通(tōng)過視(s¥₹∑hì)頻(pín)賣貨
李俊傑表示，疫情前期受各地(dì)管控影(yǐng)響，物(w§★&♠ù)流行(xíng)業(yè)一(yī)度處于“停擺¥$”狀态，對(duì)農(nóng)産品流通(tōng)造成極大(d♠≠à)影(yǐng)響。2月(yuè)中旬，随λσ著(zhe)物(wù)流行(xíng)業(yè)複工(gōng)，線上( ®₹shàng)農(nóng)産品交易開(kāi)始回溫。數(shù)據顯≠>'π示，2020年(nián)Q1，平台農(nóng)資類目同比增長(chá£×ng)747%；其中，飼料銷量創下(xi☆∏à)新高(gāo)，同比增長(cháng)1062%γ♥。可(kě)以說(shuō)，短(duǎn)♦™$£期內(nèi)疫情對(duì)市(shì)δ σ場(chǎng)沖擊較大(dà)，但(dàn)從(cóng)長(ch≤δáng)期來(lái)看(kàn)反而倒逼了(₩ le)線下(xià)銷售向線上(shàng)的(de)轉型，•β↓加快(kuài)了(le)農(nóng) Ω業(yè)産業(yè)數(shù)字化(huà)↓≈§進程。
疫情期間(jiān)，消費(fèi)者頻(pín)↔¶↔♦繁使用(yòng)互聯網和(hé)移動設備，農(∞nóng)産品網絡消費(fèi)習(xí)慣快(kuài)速強≈€ε化(huà)。這(zhè)讓不(bù)少Ω÷×↕(shǎo)農(nóng)業(yè)行(xíng)業(yè)從(cóng÷)業(yè)者看(kàn)到(dào)了(le)線γ≈β¶上(shàng)平台和(hé)直播帶貨這(zhè ≠₹✘)條新路(lù)子(zǐ)。随著(zhe)線上($¥shàng)線下(xià)的(de)電(diàn)商培訓的(de)加強，從'→(cóng)業(yè)者的(de)接受信息的(de)渠道(dà© ∞λo)更加多(duō)元化(huà)，互聯∏×≈ 網屬性不(bù)斷加強。惠農(nóng)網報(bào)告數(shù)據顯示®÷∏，有(yǒu)30%的(de)從(cóng)業(yè)者通(t£≈ōng)過互聯網浏覽農(nóng)産品行(xíng)情，有(yǒu)37¶β$%的(de)從(cóng)業(yè)者曾在網上€♠(shàng)學習(xí)農(nóng)技(↔↔<jì)知(zhī)識，有(yǒu)34%的(de)從(cóng)業¶₹(yè)者通(tōng)過視(shì)頻(pí↓<n)賣貨。
農(nóng)業(yè)電(diàn)商蘊含的(de)巨大(dà)§•Ω商機(jī)也(yě)不(bù)斷吸引著(zhe)小(xiǎo)賣家(λβjiā)的(de)進入，欲在分(fēn)銷上&α"(shàng)分(fēn)一(yī)杯羹。數(shù)據顯示，截至202✔≥ 0年(nián)6月(yuè)30日(rì)，已有(yǒu)σ γ79757位用(yòng)戶在惠農(nón₽♦ g)網開(kāi)設一(yī)件(jiàn)代發惠σ≈÷農(nóng)小(xiǎo)店(diàn)，單個(gè♦)用(yòng)戶半年(nián)銷售額達81.2萬元。
産品品質把控依賴平台衡量 達人(rén)賣家(jiā)日(rì)↔∞益凸顯品牌效應
惠農(nóng)網聯合創始人(rén)李 €✘俊傑指出，農(nóng)産品網絡銷售渠道(dào)擴張速度慢(mà≤≈✔n)，很(hěn)大(dà)原因是(shì)®>≠農(nóng)産品品質缺乏标準和(hé)把控。今年(nián)2月(yuè≈φγ )開(kāi)始，各地(dì)掀起一(yī)股÷€✔縣長(cháng)帶貨熱(rè)潮，給當地(dì✔"§↔)帶來(lái)了(le)切實可(kě)觀的(de)經濟φ<效益。究其背後原因，除了(le)給人(ré★←n)耳目一(yī)新之感之外(wài)，縣長(♦←cháng)帶貨還(hái)讓農(nóng)産品✘ ©δ獲得(de)政府公信力的(de)加持，增強了(le)網友(yα∏ǒu)對(duì)農(nóng)産品品質的(de)認可(kě)度。
線上(shàng)交易環節中，産品品質的(de)衡量更多(duō)依賴✔∑₽于平台方。平台對(duì)店(diàn)鋪、交易者的(d↑×β÷e)評分(fēn)和(hé)鑒定，直接影 ×(yǐng)響了(le)用(yòng)戶購(gòu)買的(de)積極性∏ ∞✘。數(shù)據顯示，已有(yǒu)345.7萬 ∑♦♦用(yòng)戶入駐農(nóng)友(yǒu)圈，産生(shē≥♥ng)互動、圈子(zǐ)、抖貨、動态四類達人(rén)。同類型店(diàn)鋪 '£ 中，活躍度高(gāo)的(de)達人(rén)店(diàn)§÷↔鋪銷量較普通(tōng)店(diàn)鋪高(gāo)30%。εγσ>
代賣從(cóng)衍生(shēng)服務到(dào)多(duō)φ∑÷>面開(kāi)花(huā) 推動農(nóng)批市(shì)場(chǎng)↕↑♦需求結構升級
農(nóng)産品流通(tōng)體(tǐ)系中，農(nó≤☆ng)批市(shì)場(chǎng)仍然具備不(bù)可(kě)或缺 φ™的(de)地(dì)位。應季農(nóng)¶®©産品貨主出貨需求強烈，而傳統的(de)地(↓®dì)頭銷售耗時(shí)費(fèi)力，利潤、回款時(s•♠♣§hí)間(jiān)不(bù)穩定，往往容易讓農(nóng)産品錯≠ε(cuò)過最佳銷售時(shí)期。因此，越來(lái)越多∑≥"↕(duō)貨主希望借助互聯網去(qù)打破固化(hu→™à)的(de)銷售模式。惠農(nóng)網上(sh♥☆∞àng)線了(le)代賣業(yè)務後，提供了(le)÷₹♣α一(yī)條快(kuài)速打開(kāi)全國(guó)農(nóng)批市•¶(shì)場(chǎng)的(de)途徑，極大(dà)程度地₹ (dì)緩解了(le)這(zhè)一(yī)需求。
報(bào)告顯示，惠農(nóng)代賣∑←₩累計(jì)操作(zuò)農(nóng)>₩δ産品超300種，在全國(guó)15個(g♥ è)城(chéng)市(shì)的(de)農(nó<₽ng)産品批發市(shì)場(chǎng)設立了(le)駐點。2020♠®年(nián)上(shàng)半年(nián)，惠農(nóng)代賣銷售→®₩額前三的(de)為(wèi)柑橘類、土(tǔ)豆、甜豆 ¶δ₹，分(fēn)别占比19%、13%、10%。其中單個(gè)貨主上(s™₽hàng)半年(nián)發了(le)136車(ch₹"ē)蔬菜，銷售額達612萬元。
北(běi)京工(gōng)商大(dà)學經濟學院院長(cháng)倪國(gu→Ωó)華表示，中國(guó)農(nóng)業(yè)大(dà)國✘"≠δ(guó)小(xiǎo)農(nóng)的(de)特點造成農(nó₩★ng)業(yè)生(shēng)産要(yào)素的(de)高(g♥← āo)度分(fēn)散，電(diàn)商用(yò←€ng)較低(dī)成本實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生(♥§shēng)産要(yào)素的(de)整合；未來(lái)，電(dià₹♠≈n)商還(hái)将部分(fēn)解決農(n♣ε≤óng)業(yè)科(kē)技(jì)創新動力不(bù)δα₩足的(de)問(wèn)題。
惠農(nóng)網聯合創始人(rén)李俊傑¥≥±表示，近(jìn)五年(nián)，農(nóng)業(επ εyè)電(diàn)商依舊(jiù)是(shì)高(gāo)成 ₽長(cháng)行(xíng)業(yè)。随著(zhe)國(guó)家(jiāλ≠ )扶持政策的(de)力度加大(dà)、電(diànε♥< )商基礎設施建設的(de)完善、農(nóng)業(yè)電(diàn)ε≠商人(rén)才培訓的(de)加強，農(nóng)業(yè) ≤電(diàn)商渠道(dào)将快(kuài)速下(xià)沉。阿裡(→¥€lǐ)、拼多(duō)多(duō)、京東(dōng)、惠™$£農(nóng)網、一(yī)号店(dià∑®×γn)等電(diàn)商巨頭将持續拓寬上(shàng)下(x☆✘φ≈ià)遊渠道(dào)，壯大(dà)電(diàn)商産業(yè₩¶®)鏈。
