佳縣，地(dì)處陝西(xī)省東(dōng)北( ≈'běi)部、黃(huáng)河(hé)西(xī)岸、毛烏素沙漠南(nán)緣γ 。1942年(nián)，佳縣農(nóng$>"♠)民(mín)歌(gē)手李有(yǒu)源用(yòn↔©g)陝北(běi)漢子(zǐ)嘹亮(liàng)的λ"π→(de)歌(gē)喉，第一(yī)次在這(zhè)裡(lǐ∑✔β)唱(chàng)響了(le)“東(dōng)方紅(hóng)、§™太陽升，中國(guó)出了(le)個(gè☆)毛澤東(dōng)”。那(nà)時(shí)，佳縣貧✘↔→£瘠的(de)山(shān)塬川峁上(shàn∑←g)隻有(yǒu)生(shēng)命力頑強的(d£∞e)紅(hóng)棗樹(shù)。
近(jìn)些(xiē)年(nián)，佳縣緊抓國(guó)家(ji≠₩₽✘ā)電(diàn)子(zǐ)商務進農(nóng)村(cūn)綜↑Ω≈合示範項目建設這(zhè)一(yī)機(jī)遇，逐步實•☆♥→現(xiàn)了(le)産業(yè)扶貧₹、電(diàn)商扶貧互促共進、融合發展，讓紅(hóng•α)棗成為(wèi)了(le)佳縣老(lǎo)百姓脫貧緻富的(de)支☆♣¥柱産業(yè)。2019年(nián)，佳縣攜手惠農(nóng)網實施品牌'¥±扶貧舉措，打造區(qū)域公用(yòng)品牌，賦能☆Ω>(néng)産業(yè)發展。“東(dōng)方紅(hóng)之”區(πqū)域公用(yòng)品牌借勢登場(chǎ₹✔↓→ng)，唱(chàng)響了(le)佳縣農(nóng)業(yè) £$的(de)最強音(yīn)。
攏指成拳 佳縣确定“1+N”品牌發展戰略
在榆佳經濟技(jì)術(shù)開(kāi)發區(qū)崛起之前，$↔₽佳縣幾乎為(wèi)純農(nóng)業(£₹yè)縣。淳樸的(de)佳縣人(rén)立足現(xiàn)有(yǒu₩↕•)資源優勢，因地(dì)制(zhì)宜，創>§造了(le)獨具特色的(de)陝北(běi€α¥)風(fēng)味，其中以千年(nián)有(yǒu)機(jī)紅(®σ♥®hóng)棗最負盛名。
佳縣是(shì)“中國(guó)紅(hóng)棗名§β鄉(xiāng)”，這(zhè)兒(ér)的♥π♦∞(de)紅(hóng)棗栽培史可(kě)以追溯到(dào)3000多(duō)' 年(nián)前，擁有(yǒu)全國(guó)唯一(yī)的(de)綠(lǜ•γ$•)色、有(yǒu)機(jī)雙認證紅(hóng)棗生(★₹shēng)産基地(dì)。佳縣紅(hóng)棗是(shì)國('∞§guó)家(jiā)地(dì)理(lǐ)₩↑✘标志(zhì)保護農(nóng)産品，被譽為<¥₩(wèi)“果中之王”，以“個(gè)大(d≈'à)、肉厚、鮮嫩、含糖高(gāo)、棗香味濃郁、∑ ™營養豐富” 著稱，素有(yǒu)“天然維生(shēng)素丸”的(de)♠©美(měi)譽。紅(hóng)棗兼具藥食功能(néng)，磷酸腺苷$<€δ含量居全國(guó)棗類之冠，是(shì)防Ω₽↔♥癌抗癌食品之首選。由千年(nián)有(≈•®yǒu)機(jī)紅(hóng)棗加工(gōng)而成的(φ€•♦de)梁家(jiā)河(hé)有(yǒu)機(jī)紅(hóng)棗幹紅(↔"hóng)酒、棗緣紅(hóng)紅(hó♠δng)棗酵素飲品等處處透著(zhe)當地(×γdì)對(duì)自(zì)身(shēn)農(nóng)産品品牌的©®(de)打造嘗試。
（佳縣紅(hóng)棗）
因地(dì)區(qū)偏遠(yuǎn)、交通(tōσ® γng)閉塞，單産業(yè)品牌均呈現(xi&€àn)“小(xiǎo)而美(měi)”的(de)狀δ≠态。為(wèi)攏指成拳，發揮協同效應，惠農(nóng)網提出了(le)“1Ω↔α+N”的(de)品牌發展戰略，“1”為(w★↔∏èi)區(qū)域公用(yòng)品牌，其下(xià)囊括葭州千年(niánΩπ∏)紅(hóng)棗、陳家(jiā)墕空(≤←↑kōng)心手工(gōng)挂面、梁家(jiā)河(hé)有(yǒu)機(j>'ī)紅(hóng)棗幹紅(hóng)酒、棗緣紅(hóng♣¶)紅(hóng)棗酵素飲品等子(zǐ)品牌，全面助推佳縣農(nóng)業(yλ♣αè)産業(yè)向品牌集群化(huà)發展。
讓《東(dōng)方紅(hóng)》為(wèi)品牌背書(shū) ×實現(xiàn)區(qū)域認知(zhī)的(de)價值轉換
佳縣自(zì)古就(jiù)是(shì)黃(h₹'uáng)河(hé)要(yào)塞，素有(yǒu↕✘)“鐵(tiě)葭州“之稱，是(shì)著名的(d&♥εe)革命老(lǎo)區(qū)。輝煌革命的(de)頌歌(gē∏α)《東(dōng)方紅(hóng)》不(bù)僅唱(c ₩®£hàng)出了(le)對(duì)幸福生(shēng)活的(de)不(bù)懈π♠追求，更是(shì)無私奉獻精神傳承之作(zuò)，是(shì)中華精神>₽ε的(de)另一(yī)種代稱，聞名世界。當地(dì)初具雛形的(de)東(d±≠≥¶ōng)方紅(hóng)文(wén)化(huà)産業(yè)園區(qū)γ₽↕β，是(shì)未來(lái)陝甘甯紅(hóng)色旅遊景區(qū)的(de)&×∏重要(yào)組成部分(fēn)，集紀念博覽、革命傳統教育、鄉(xε÷iāng)村(cūn)旅遊、影(yǐng)視("πshì)傳播等功能(néng)于一(yī)體(tǐ)，是±φ(shì)頌歌(gē)《東(dōng)方紅(hó >ng)》的(de)文(wén)化(huà)延續。
品牌要(yào)入心，才能(néng)夠搶"≥∑占消費(fèi)者的(de)心智。借力家(jiā)喻戶曉的(de)《東(dō♦₽↓ng)方紅(hóng)》，實現(xiànλ≠♠)消費(fèi)者對(duì)區(qū)域認知(zhī)的(de)價值轉換。
（東(dōng)方紅(hóng)文(wén)化(huà)産業(yβπè)園示意圖）
再者，随著(zhe)我國(guó)經濟的(de)發展，消費(fèi€₹)者對(duì)生(shēng)态、健康、安全農(nóng)産™×↕↕品的(de)需求日(rì)增，更講究養生(shēng)£♠功能(néng)。佳縣農(nóng)産品具備的(de)“綠(lǜ ∞↕)色、有(yǒu)機(jī)、無污染、營養豐富¶£&”的(de)天然品質，值得(de)消費(fèi)者信賴。
由此，“東(dōng)方紅(hóng)故鄉(xiāng)的(de)養生¥ ₹(shēng)佳味”的(de)品牌核心價值便呼之欲出了(le)。在此基礎上(<βshàng)，惠農(nóng)網創意了(le)“東(dōng)方紅(hóng) $→之”的(de)區(qū)域公用(yòng)品牌名稱和(hé)“葭州紅(hó♣¥₽←ng) 佳味到(dào)”的(de)品牌口号$≠。
“東(dōng)方紅(hóng)之”：“之”為(wèi)古文(wén↑α)助詞，放(fàng)在名詞“東(dōng)方紅(hóng)$γπ$”之後，既能(néng)體(tǐ)現(xiàn)千年(nián)葭州的δ(de)悠久曆史，也(yě)指代該區(qū↑♥)域品牌涵蓋了(le)豐富的(de)農(nóng)産品。當消費(f& èi)者看(kàn)到(dào)“東(dō↕ ng)方紅(hóng)之”品牌時(shí>↔ ),獲得(de)的(de)不(bù)僅僅♠ ₩是(shì)美(měi)味,還(hái)•✘÷能(néng)夠被激發起積極的(de)情感。
“葭州紅(hóng) 佳味到(dào)”：口号簡潔明γ↔(míng)了(le)，朗朗上(shàng)口，易于傳播。佳縣又±≠¥(yòu)稱葭州，“葭州紅(hóng)”與品牌名“東(dōng)±≤方紅(hóng)”相(xiàng)呼應，同時(shí)也(yě)代表了(le)<€佳縣特色陝北(běi)文(wén)化(huà)和(hé)紅(hóng↕§"δ)色産業(yè)。“佳味到(dào)”，有(yǒu)雙關之∞ελ意，既指“佳味道(dào)”，即佳縣的(de)味道(dào)，也≤±≥(yě)可(kě)理(lǐ)解為(wèi)好(hǎo)味來(lái) ♣≥₽了(le)！既是(shì)對(duì)佳縣農(nó ★₩ng)産品品質佳、味道(dào)好(hǎo)的(de)自(zì↕$')信與強調，也(yě)是(shì)對(d±¶uì)消費(fèi)者産地(dì)印象的(de)強化(huà)，更是( $shì)表達消費(fèi)者品嘗後的(de)感慨。
超強識别 符号化(huà)的(de)包裝↑Ωσ讓産品“跳(tiào)出”貨架
為(wèi)讓品牌“活”起來(lái)，惠農(nóng)網深入挖掘産品ε ''內(nèi)在價值、品牌背後故事(shì)，從(cóng)品牌主形象，産×'♠品的(de)包裝、樣式、色彩、文(wén)字、☆φ✔圖形等方面展現(xiàn)陝北(běi)文(wén)化(h→₽©uà)特色，豐富品牌內(nèi)涵，塑造品牌靈魂。
（佳縣區(qū)域公用(yòng)品牌“東(dōng)☆↕ 方紅(hóng)之”主形象）
“東(dōng)方紅(hóng)之”主形象的(de)字體(tǐ)以¥©π筆(bǐ)調厚重的(de)書(shū)法進行(xíng)視(sh©&♠$ì)覺呈現(xiàn)，寓意佳縣的(de)ᱩ♣農(nóng)耕文(wén)化(huà)久遠(yuǎ•®♠n)、曆史文(wén)化(huà)深厚；而“佳縣<≈§”字的(de)紅(hóng)印章(zhāng)，則突出品§₹∏♥牌的(de)地(dì)域屬性。在圖形與文(wén)字之間(jiān)點←'綴字母“DONG FANG HONG ZH ♥I”，在增強品牌時(shí)尚感之餘，寓意“東(dōn↕®♦≥g)方紅(hóng)之”品牌源自(zì)佳₽♥¥ε縣、走向全國(guó)、面向世界。
（“東(dōng)方紅(hóng)之”輔助圖形）
（“東(dōng)方紅(hóng)之”戶↕ 外(wài)廣告示意圖）
此外(wài)，惠農(nóng)網還(hái)創意了(le₹Ω∞)一(yī)組輔助形象配合品牌主體(tǐ)形象，以豐滿系列包裝、宣傳♣→物(wù)料以及相(xiàng)關衍生(shēng)品的(de)視(sh✔ ì)覺形象。紅(hóng)棗、雜(zá)糧、梯田ε 、窯洞、百姓躬耕田園的(de)生(shēng)動剪影(yǐng>♣)等地(dì)域特色鮮明(míng)的(d•<e)元素有(yǒu)機(jī)融合，構成了(le)“東(dōng)方紅(•>≈₹hóng)之”品牌主形象的(de)符号組合體(tǐ)系。
（“東(dōng)方紅(hóng)之”産品包裝示意圖）
而在“東(dōng)方紅(hóng)之”品牌旗下(xià)的(de)子♥φ™(zǐ)産品品牌的(de)形象打造上(shàng)，惠∑×®₩農(nóng)網以地(dì)域特色、民(m≥♦ín)俗文(wén)化(huà)、制(zhì)作(zuò)工(gōng)∞₩ ¥藝、産品價值消費(fèi)主張為(wèi)創意基石，采©↕用(yòng)插畫(huà)或佳縣特色剪紙(zhǐ)的(de¥λ∑€)形式，并對(duì)标目标消費(fèi)群體(tǐ)的(de)±÷審美(měi)需求進行(xíng)畫(huà)面呈現(xiàn)，整₩±☆¶體(tǐ)形象生(shēng)動，具有(yǒu)很(h£✘©ěn)強的(de)辨識度和(hé)可(kě)記憶性。
同時(shí)，給葭州千年(nián)紅(hóng£ ♣♦)棗、陳家(jiā)墕空(kōng)心手工(gōng)挂面、梁家£÷✘(jiā)河(hé)有(yǒu)機(jī)紅×≤λ(hóng)棗幹紅(hóng)酒、棗緣紅(hóng)紅(hóng)棗酵素飲ε>↕'品分(fēn)别賦予了(le)朗朗上(shàng)₩®口的(de)宣傳語：“天然有(yǒu)機(jī)，滋補佳選♥δ”、“匠(jiàng)心手作(zuò)、面面俱到(dào)”、“←→微(wēi)醺時(shí)刻，喝(hē)健康棗酒”、“每天一(y±$₹ī)瓶棗緣紅(hóng)，酵醒你(nǐ)的(de)元氣生(shē♦© ng)活”。
全方位營銷 品牌賦能(néng)讓佳縣農(nóng÷↑←δ)業(yè)産業(yè)行(xíng)穩緻遠(yuǎn)
酒香也(yě)怕巷子(zǐ)深。品牌創建之後 ，要(yào)增加曝光(guāng)率，擴大(dà)知(zhφφ≈ī)名度，保持市(shì)場(chǎng)競争優勢，必須加強品→φ↕牌營銷和(hé)運營。
依托國(guó)家(jiā)電(diàn)子(zǐ)商務進農(nóng)村(c♣£∑₩ūn)綜合示範項目建設的(de)契機(jī)α♦>，佳縣攜手惠農(nóng)網在農(nóng)<産品上(shàng)行(xíng)服務、供應鏈打造、農(♦>"nóng)産品溯源體(tǐ)系建設等方面持續發力，并借助惠農×"'(nóng)網、陝西(xī)特色農(nóng)産品網絡展銷§Ω≤館等電(diàn)商平台，聯動今日(rì)頭條三農(nón αΩg)合夥人(rén)“鄉(xiāng)村(cūn)小(xiǎo)喬 &”等知(zhī)名網紅(hóng)，搭建農(nóng)産 ÷ 品産銷對(duì)接橋梁，讓更多(duō)的(de)農(nóng)産≠¶©品走出去(qù)；同時(shí)，充分(fēn)發揮各級各類媒體↑&∑¥(tǐ)的(de)優勢，增強品牌影(yǐng)響力和(hé)産品市(shì©✔)場(chǎng)認可(kě)度。為(wèi)了(le)防止品牌被濫用(yòn•≤↑✘g)，當地(dì)已建立農(nóng)産品溯源系統，實行£γ§(xíng)“一(yī)品一(yī)碼”。
（産銷對(duì)接簽約儀式）
“東(dōng)方紅(hóng)之”的(de)品牌效應，∑∏♦σ帶來(lái)的(de)是(shì)真金(jīn)白(bái"≠)銀(yín)的(de)收入。2019年(nián)佳縣消費(fèi)÷α✘®扶貧紅(hóng)棗品鑒會(huì)期間(jiān♣∏♠₽)，惠農(nóng)網特邀了(le)萬物(wù)歸一(yī)、湖(hú)南(n≈εβ✔án)星果邦、湖(hú)南(nán)農(nóng)₩≠α為(wèi)本、紅(hóng)星平安果業(yè)、武漢傾城(chéng)至美♦€&(měi)等全國(guó)20餘名采購(gòu)商代表組成的(de)€≠采購(gòu)聯盟深入佳縣，品鑒佳縣特色農(nóng)産品，并現(x∞ &iàn)場(chǎng)與當地(dì)供應$商簽訂了(le)1600萬元的(de)采購(gòu)意向合同☆←。區(qū)域公用(yòng)品牌“東(dōng)方紅(hó$ >∞ng)之”借由紅(hóng)棗、紫晶棗等标準化(huà)的(de)商品★≤，完成了(le)品牌價值的(de)傳遞。≥¶
（“東(dōng)方紅(hóng)之”榮獲“品牌管理(lǐ)榜樣”稱号）
2019中國(guó)農(nóng)業(yè)高(gāo)質量↓♥®•發展博鳌峰會(huì)上(shàng)，“東(dōng)方紅(hón®✘←λg)之”入選“2019中國(guó)區(qū)域公用(yòng)品牌活力榜”，♦"↑β榮獲“品牌管理(lǐ)榜樣”稱号，得(de)到(dào)了®∞$(le)社會(huì)各界的(de)認可(kě)和(hé)喜愛(ài)。≥≠>®随著(zhe)區(qū)域公用(yòng)品牌建設工 ©(gōng)作(zuò)的(de)不(bù)斷推進，佳縣這(zhè₹γ ✘)片隐藏在崇山(shān)峻嶺天然屏障下(xià맱)的(de)土(tǔ)地(dì)正煥發出奪目™>的(de)光(guāng)彩。
