中方縣地(dì)處湖(hú)南(nán)省西(xī)南(nán)部™÷，系懷化(huà)市(shì)下(xià)轄縣，位于北(β☆ ₹běi)緯27度黃(huáng)金(jīn)緯度帶，巍巍武陵雪(xuě)峰綿延₽♦♥縱橫，悠悠沅江舞(wǔ)水(shuǐ)蜿蜒穿境，是(shì)“全國(guó&")九大(dà)生(shēng)态良好(hǎo)區(qū)”、“全國Ω∞(guó)生(shēng)态示範縣”。
怡人(rén)的(de)自(zì)然條件(jiàn)、獨特的(de)生(shē≥≈ng)态環境孕育了(le)充沛的(de)物$γ≠(wù)産，為(wèi)中方人(rén)呈上(shàng)了(le)自(Ω® ✔zì)然的(de)獻禮，其中不(bù)乏刺葡萄、山(shān)茶₽'λ✘油、黃(huáng)桃、金(jīn)秋梨、冰±∞糖橙等特色鮮明(míng)農(nóng)産品。這(zhè)些(xiē)$ ∏∞自(zì)然的(de)恩賜，讓中方獲得(de)了(le)“中國(gu≈₽ó)刺葡萄之鄉(xiāng)”、“水(shuǐ)果之φ↑鄉(xiāng)”、“油茶之鄉(xiāng☆←)”、“藥材之鄉(xiāng)”等美(měi)名δ★。
（中方刺葡萄）
近(jìn)年(nián)來(lái)，中方縣呈現(xiàn)出新的(εε♠de)農(nóng)業(yè)發展面貌，品牌化(huà)即是(shì)其中©♠π一(yī)大(dà)趨勢，不(bù)僅“湘珍珠”刺葡萄成為(wèi)國(g±uó)家(jiā)地(dì)理(lǐ)标志(zh§πì)保護産品，更出台了(le)一(yī)系列推進品牌發展的(de)政↕∏策文(wén)件(jiàn)，積極鼓勵和(hé)引導當地↔•Ω (dì)企業(yè)創建品牌，推介名牌産品。
為(wèi)助力農(nóng)業(yè)品牌化(huà)發展Ω✔±★更上(shàng)層樓，2019年(nián)9月(yuè)，中方縣與£↑Ω 惠農(nóng)網正式開(kāi)展合作(zuò)εδ，打造區(qū)域公用(yòng)品牌，讓一(yī)家(jiā)一(y£<♣ī)戶單兵(bīng)作(zuò)戰的(de)分(fēn)散力量，轉變成多(↔™duō)個(gè)組織參與市(shì)場($"chǎng)競争的(de)一(yī)緻合力，希望以α✘≈品牌發展帶動農(nóng)業(yè)升級、産業(yè)發展、農(nóng)民(∞φ€mín)增收。
價值發現(xiàn)：從(cóng)道(dào)®→>家(jiā)思想到(dào)生(shēng)态農(nón↔♣✔g)耕
作(zuò)為(wèi)全區(qū)域共有(yǒu)、公用≠∏(yòng)的(de)品牌，農(nóng)産品區(qū)域公用(yδ¥òng)品牌需要(yào)顯著彰顯區(qū)域特質，差異競争，錯(cuò✘©♣)位發展，因此常從(cóng)區(qū)域文δεε(wén)化(huà)中汲取力量、提煉品牌價值。這π>(zhè)也(yě)成為(wèi)惠農(nóng)網進行(xín≤""©g)中方農(nóng)産品區(qū)域公用(yòng)品牌創意的(↓©₽de)關鍵。
在中方縣，宗祠像一(yī)顆顆明(míng)珠散&↕落在各個(gè)角落，成為(wèi)當地(dì)文(wén)化(huà)≈♣$的(de)一(yī)大(dà)代表。其中以“潘氏宗祠”÷↕最為(wèi)典型，進入祠堂要(yào)經過三道(dào)門(mé✘↔→βn)，一(yī)是(shì)擁有(yǒu)十一(yī)級台β"↑階的(de)青磚欄杆門(mén)，二是(sh↔πì)蟠龍牌坊門(mén)，三是(shì)過戲樓前的(de)半圓拱門(mλ♠↑γén)。這(zhè)三道(dào)門(mé&×$n)中的(de)“三”字出自(zì)《道(dào)德經》裡(׶★lǐ)的(de)“道(dào)生(shēng)一(yī)，一(y&λδī)生(shēng)二，二生(shēng)三，三生(sh±γ™ēng)萬物(wù)”，寄托著(zhe)當地(dì)人(rén)¶§σ萬代興盛、生(shēng)生(shēng)不(b≤↕ù)息的(de)美(měi)好(hǎo)期許。此外(w>☆↕ài)，當地(dì)有(yǒu)一(yī)塊源自(zì)•₽☆明(míng)代的(de)石雕——荊坪石魚，有(yǒu)著(zhe)極高(g★γāo)的(de)文(wén)物(wù)和(hé)民(mín)↔≠俗風(fēng)水(shuǐ)研究價值。石✔£ 魚外(wài)方內(nèi)圓，盤中有(yǒu)乾坤二卦，包×σΩ含了(le)中國(guó)傳統文(wén)化(huà€≠☆)中道(dào)家(jiā)的(de)陰陽哲學和(hé)魚'¥©水(shuǐ)哲學等思想。
（中方縣文(wén)化(huà)代表潘氏宗祠）
《道(dào)德經》有(yǒu)言：“人(rén)法地(dì),地(d&σ ì)法天,天法道(dào),道(dào)☆↓✔¶法自(zì)然”。在幾千年(nián)的(de)農(nóng)耕文(¶πwén)明(míng)進程中，中方農(nóng)人(rén)早已将道(dào)∞÷家(jiā)的(de)智慧經驗，廣泛應用(yònπ✔♠g)在生(shēng)産、生(shēng)活中。他(tā)們深¥±•谙自(zì)然之法，崇尚“資源節約、環境友(yǒu)好(∑₹β∏hǎo)”的(de)傳統東(dōng)方農(nón£$×g)耕，用(yòng)汗水(shuǐ)和(hé)智慧總結出了(le) ±€→農(nóng)耕智慧中的(de)“道(dào)”，即生↔∞επ(shēng)長(cháng)有(yǒu)道(dào)、取勢有(δ♥γ'yǒu)道(dào)、呵護有(yǒu)道(dào↓γ )、品質有(yǒu)道(dào)。
（中方縣的(de)秀野山(shān)川）
生(shēng)長(cháng)有(yǒu)道(dà∑∞↑o)：優質的(de)自(zì)然地(dì)理(lǐ)環境，成就(jiù)各類&≠品質優良的(de)特色農(nóng)産品。中方縣屬亞熱(rè)帶季×←♥風(fēng)氣候區(qū)，位于北(běδ↑↔i)緯27度黃(huáng)金(jīn)緯度≈♣→≤帶，純淨自(zì)然的(de)生(shēng)态環∏λ境、溫暖宜人(rén)的(de)氣候，有(yǒu)機(jī♥≠)土(tǔ)壤的(de)潤養，黃(huáng)金(jīn)緯度帶的(d& e)陽光(guāng)，為(wèi)每一(yσ∑→₹ī)類農(nóng)産品的(de)生(sh÷ēng)長(cháng)埋下(xià)了(le)伏筆(bǐ)。
取勢有(yǒu)道(dào)：根據不(bù®∞π)同的(de)地(dì)理(lǐ)環境、氣候條件(jiàn)、土₽♠<¥(tǔ)壤結構，中方農(nóng)人(rén)因地(dì)制(zhì)宜 >≥劃分(fēn)特色産業(yè)區(qū)域，初步形成了(le)“Ωα"₩一(yī)村(cūn)一(yī)品”特色塊狀經濟發展格局。從(cφ∑€®óng)選種到(dào)養育再到(dào)長(cháng)成，中方農(nón σg)産品遵循自(zì)然、适應自(zì)然、生(shēng)長(chángβ☆"±)自(zì)然、融合自(zì)然，依時(shí)節被種植。
呵護有(yǒu)道(dào)：每一(yī)種∏ ©農(nóng)特産品都(dōu)是(shì)中方農(nóng)☆₩人(rén)在沃土(tǔ)上(shàng)精耕細作(γ€←zuò)的(de)結果。中方農(nóng)人(rén)傳承先輩↔✘₩的(de)匠(jiàng)人(rén)情懷，勤勤懇懇、悉心耕耘的(d$γe)同時(shí)，積極吸納新思想、新技(jì)術(shù)σ≥♠γ，讓厚重的(de)土(tǔ)地(dì)勃發出新的(de)活÷ 力，如(rú)發展生(shēng)态觀光(guān≠§≥g)農(nóng)業(yè)，富農(nóng↑☆δ₹)促增收。
品質有(yǒu)道(dào)：中方縣是(shì)湖(hú)南(nán)省“$首批油茶産業(yè)示範基地(dì)縣”、↓β第一(yī)批“放(fàng)心菜”基地(dì)，先後獲α'∑得(de)全省“糧食生(shēng)産标•★兵(bīng)縣”、“農(nóng)産品質量安全∞>示範縣”、“農(nóng)業(yè)标準化(huà)綜合示範縣”等殊榮，這™≤(zhè)無不(bù)彰顯了(le)中方人(rén)追Ω→求生(shēng)産生(shēng)态精品農(nóng§¶♠€)産品的(de)執著(zhe)，以及對(duì)自(zì)然規則±©σ的(de)恪守。
由此，進一(yī)步提煉出中方縣區(qū)域公用(yòng)品牌核心價值“∏₩∏道(dào)”，及價值支撐：
生(shēng)長(cháng)有(yǒu)道(dào)：黃(huán<≥$g)金(jīn)緯度，光(guāng)照(zhào)充足
取勢有(yǒu)道(dào)：順時(shí)而動，順地(dì)而耕
呵護有(yǒu)道(dào)：循心而行(xíng)，匠•≥(jiàng)心耕耘
品質有(yǒu)道(dào)：醇香四溢，生(shēngπ±β♠)态佳品
品牌創意：從(cóng)農(nóng)耕文(wén)₽γ÷§化(huà)到(dào)品牌符号
近(jìn)年(nián)來(lái)，食☆α品安全問(wèn)題頻(pín)發，消費(fèi)者越來(lái)越®§'¶追求無污染、原生(shēng)态的(de)農(nóngσ ®)産品，由此，中方縣經優質環境滋養，中方農(nóng)人(rén)匠(jiàn★±g)心呵護，深厚農(nóng)耕文(wén)化(huà)"≈Ω熏陶的(de)原生(shēng)态好(hǎo)味道(dào☆₽)顯得(de)尤其可(kě)貴。基于品牌核心價值，确定∞₹'✘區(qū)域公用(yòng)品牌名為(wèi)“中味方好(hǎo)€±∏”，品牌口号為(wèi)“天賦中方 好(hǎo)味農(nóngλ↓)香”。
“中味”即中方縣的(de)好(hǎo)味道(dào )。“方好(hǎo)”，即“剛剛好(hǎo)”、“正好(hǎo)”、÷∑βσ“恰好(hǎo)”、“最适合”。蘇轼詩雲“山(shān)光₽φ(guāng)滟潋晴方好(hǎo)，水(shuǐ)•β↕±色空(kōng)蒙雨(yǔ)亦奇。欲把西(xī)湖(hú)比西(xī)子δ$(zǐ)，濃妝淡抹總相(xiàng)宜”。“方好(hǎoφ$)”二字既形容中方當地(dì)風(fēng)光(guāng)秀麗(lì)，σ₽生(shēng)态優美(měi)，又(yòu)表現(xi¥♦↕àn)中方生(shēng)産的(de)農(nóng)産品無污染、原 ♥↔生(shēng)态、品質優。
（中方縣區(qū)域公用(yòng)品牌“中味方好(hǎ&≠¶o)”）
品牌主形象的(de)創意上(shàng)，以返璞歸真，© 崇尚自(zì)然為(wèi)主要(yào)調性，✔λ•以自(zì)然生(shēng)态特色、曆史人(rén)文(wΩ↓én)特色作(zuò)為(wèi)設計(jì)基礎，融入了(le)♥♠δ印章(zhāng)元素，進一(yī)步呈遞出品牌的(de)曆®•史底蘊，強化(huà)品牌深層價值表達。
整體(tǐ)看(kàn)，上(shàng)下(xià)★✘∞可(kě)看(kàn)作(zuò)兩頂使用(yòng)中方傳統手工(gō÷≈→βng)藝制(zhì)成的(de)鬥笠，白(bá¥♥i)色線條是(shì)其編織紋路(lù)，體≈'→β(tǐ)現(xiàn)著(zhe)來(lái)自(zì)“中國(guó)εΩ<鬥笠之鄉(xiāng)”的(de)中方人(rén©✔)的(de)智慧傳承與匠(jiàng)心情懷。
從(cóng)自(zì)然角度看(kàn)，主形象上(shàng)半部分(fē₽σn)為(wèi)青山(shān)，白(bái)色線條可(kě)為(wèi)★↑α♥飄蕩的(de)白(bái)雲、可(kě)為(wèi)上(shàng)升<☆≈的(de)水(shuǐ)汽、可(kě)為(wèi)袅袅炊煙(yān)、♥↑→∞也(yě)可(kě)為(wèi)山(sh®∏✘ān)上(shàng)緩緩流淌下(xià)的≤←(de)溪水(shuǐ)河(hé)流；下(xià)半部分→™γ(fēn)為(wèi)青山(shān)在水(≤©§♦shuǐ)中的(de)倒影(yǐng)，白(bái)色線條為(wèi)倒影↓☆×(yǐng)在碧水(shuǐ)中的(de)層層水(shuǐ)波¥ ，凸顯“中味方好(hǎo)”的(de)生(shēng)态環♠♣境價值，體(tǐ)現(xiàn)出中方縣的(de)好(hǎ ♦o)山(shān)好(hǎo)水(shuǐ)才孕育了(le)如(rú)此®®≥₽的(de)好(hǎo)滋味。
（“中味方好(hǎo)”子(zǐ)品牌包裝示意圖）
後續，中方縣将以區(qū)域公用(yòng)品<₩✔牌“中味方好(hǎo)”為(wèi)母品牌，其下(xià)α↓★囊括山(shān)茶油、黃(huáng)桃、金€(jīn)秋梨、冰糖橙等特色農(nóng)産品子(zǐ)品牌，母子•(zǐ)品牌相(xiàng)互推動，協同發展，與此同時(shí)，将在品牌準 λ↓入标準、市(shì)場(chǎng)營銷體(tǐ)系、農©(nóng)産品上(shàng)行(xíng®≈β)體(tǐ)系等方面持續耕耘，加快(kuài)農(nóng)村(c♦ ★ūn)電(diàn)商建設步伐，激活生(shēng)态↑ ∑農(nóng)産品價值，推動農(nóng)業↔≥(yè)産業(yè)轉型升級，促進縣域經濟發展π¥≤£。
