互聯網就(jiù)像浪潮一(yī)般沖擊著σα€(zhe)幾乎所有(yǒu)傳統行(xíng)業(yè)，從(c←$óng)媒體(tǐ)到(dào)出行(xíng)，從(÷σ★$cóng)金(jīn)融到(dào)醫(yī)療，¥♦★ 相(xiàng)繼掀起了(le)天翻地(dì)覆的(d↓♦ φe)變革。其中，最具代表性的(de)是(shì)“互聯網+農(nóng)業®©§∞(yè)”，它的(de)變革甚至直接影(yǐng)≈♦響國(guó)家(jiā)經濟和(hé)人(rén)民(mín)'✔₹生(shēng)活。2015年(nián)也(yě)因此被♠∑譽為(wèi)農(nóng)業(yè)電(diàn)商的≤α(de)“風(fēng)口年(nián)”，以✘∑α惠農(nóng)網為(wèi)代表的(de)農(nóng)業(yè¶α™ε)電(diàn)商企業(yè)得(de)到(dào)迅 $↔★速發展。3年(nián)過去(qù)了(le)，農(nóngσ€)業(yè)電(diàn)商有(yǒu)了(le)哪些(xiē)新變化(>Ω✔φhuà)?
“互聯網+農(nóng)業(yè)”實質是(↓¥"☆shì)信用(yòng)經濟的(de)延伸
信用(yòng)經濟發源于金(jīn)融領域，在互∏∞δσ聯網普及以後，逐漸滲透到(dào)各行(xíng)各業(yè)，成為(wè$≤∞i)經濟交易中的(de)共識。互聯網技(jì)術(↔✔≤shù)，特别是(shì)大(dà)數(shù)據時(shí)代的Ωε♥(de)到(dào)來(lái)，為(wèi)信用(yòngπ✘×)經濟提供了(le)優質的(de)發展土(tǔ)壤。<ε以電(diàn)商為(wèi)例，每一(yī)次點₽☆♠®擊、每一(yī)次購(gòu)買、每一(y±≠←ī)次評價都(dōu)在為(wèi)交易雙方記錄完整的(de←')信用(yòng)體(tǐ)系。事(shì)實上(shàn☆™↑↑g)，不(bù)管是(shì)近(jìn)×γγ些(xiē)年(nián)備受關注的(de)共享單車(chē)、信用(yò∏<•ng)住店(diàn)、信用(yòng)醫(yī)療，還(♦☆Ωγhái)是(shì)讓世界矚目的(de)中國(guó)“無現(xiàn)金(↑♥±jīn)社會(huì)”普及，其背後既是(shì)♦≥ 是(shì)支付方式的(de)改變，也(yě)是(shì)信用(yòng∞±&₹)經濟的(de)“擴張”。
作(zuò)為(wèi)“互聯網+農(nóng)™÷業(yè)”的(de)核心手段，農(nóng) 'φ業(yè)電(diàn)商發展實質，其實也(yě)是(sh>≥→ì)信用(yòng)經濟的(de)建立。
惠農(nóng)網CEO申斌表示，基于信用(yòng)建立的(d♦βe)誠信體(tǐ)系是(shì)未來(l↓₩✘ái)農(nóng)村(cūn)電(diàn)商經濟一(y∞"ī)大(dà)發展趨勢。農(nóng)業(yè)電(d∏•iàn)商市(shì)場(chǎng)具有(λεβyǒu)10萬億的(de)巨大(dà)規模，但(d>×★∏àn)這(zhè)10萬億卻分(fēn)布于全國(guó)60多(duō♣&∏↔)萬個(gè)村(cūn)莊，如(rú)何将如(rú)±£此龐大(dà)的(de)市(shì)場(chǎng)、如(δ &rú)此分(fēn)散的(de)鄉(xiāng)村(cūn)人(rén)群集中§↔π✔到(dào)信用(yòng)經濟的(de)環境中✔σ₹✘，并遵守相(xiàng)同的(de)遊戲規則，是(shì)農(nón↔∑g)業(yè)電(diàn)商發展的(de)核心突破口。
農(nóng)産品交易品種繁多(duō)，♠≤ 且多(duō)覆蓋大(dà)宗交易，因此對(duì)信用(yòng)的(de)<≠§要(yào)求比其他(tā)電(diàn)商更加嚴苛。同時(shí)在農( <≠nóng)産品交易中，由于産品特性及從(cóng) ε業(yè)環境的(de)原因，經常面臨諸如(rú)貨不(bù)對(duì)闆<™ε、收錢(qián)不(bù)發貨等高(gāo)頻(pín)•→π↕問(wèn)題，這(zhè)些(xiē)根深蒂固的(de)行≈(xíng)業(yè)難點在“互聯網+”時(shí)代必須依賴信用(yδ↓€γòng)經濟的(de)引導。據申斌介紹，惠農(nóng↕←)網在過去(qù)近(jìn)5年(nián)中走訪≈≤÷全國(guó)大(dà)約數(shù)百個(gè)↑ 縣市(shì)，并對(duì)網站(zhàn)與app平台 ®進行(xíng)多(duō)次升級調整，目的(de)就(ji♥♠≈ù)是(shì)為(wèi)建立一(yī)整套完善的(de)信用(y•δ♥¥òng)保障制(zhì)度。
惠農(nóng)網的(de)努力，實則也(yě)是 ¥φ(shì)整個(gè)農(nóng)業(yè)電(dià♠"n)商行(xíng)業(yè)的(de)共識——信用¶≥§(yòng)保障至關重要(yào)，這(zhè)'&↕是(shì)農(nóng)業(yè)電(diàn)商健康發展的(d©↓δe)關鍵。
（惠農(nóng)網CEO申斌）
信用(yòng)經濟時(shí)代，農(nón≠ γ∞g)業(yè)電(diàn)商核心是(shì♥φ±✔)秩序化(huà)
農(nóng)業(yè)電(diàn)商區(qū)别于其他(tā)¶≠電(diàn)商的(de)最大(dà)特征，在于秩序化®₩(huà)。所謂秩序化(huà)，是(shì)建立一(€©γyī)整套行(xíng)之有(yǒu)效，為(wè★÷λi)各方認可(kě)并遵守的(de)通(tōng)行(xí∏ ng)交易約定。目前主流電(diàn)商的(de)σ∏®秩序化(huà)是(shì)産品規格、交•₹® 易環節、物(wù)流周期的(de)通(tōng)行(x↔≠íng)共識。由于從(cóng)業(yè)者、交易環境和(hé)×♥産品本身(shēn)的(de)特殊性，農(nóng)業(yè)秩序化(h₹¶§♦uà)的(de)建立面臨更嚴峻的(de)挑戰。
農(nóng)業(yè)電(diàn)商最大(dà)的(d≈"♥←e)挑戰來(lái)自(zì)農(nóngγβ↔)産品的(de)标準化(huà)。舉個(gè)例子(zǐ)，鋼材有(y'∏ǒu)成色标準、木(mù)材有(yǒu)統一( ✔yī)的(de)分(fēn)級标準，而農(nóng)産♦₽品由于品類繁雜(zá)，分(fēn)級難度大(dà)、成本高(gāo)，标&γ準難以統一(yī)。标準化(huà)的(de)欠缺，加深↔∏Ω了(le)用(yòng)戶對(duì)農(nóng)産品網絡交↕€易的(de)憂慮。各大(dà)農(nóng)↑☆業(yè)電(diàn)商B2B平台，仍部分(fēn)局限于“媒介”層≥ ✘面，消費(fèi)者從(cóng)網站(zhàn)了(le)解到(☆dào)賣家(jiā)信息後，更傾向于線下(xià)面對(duì÷₹)面交易，網上(shàng)信用(yòng)亟待提升。
從(cóng)業(yè)者契約意識的(de)建立，是(shì)¥♥σ秩序化(huà)建立的(de)另一(yī)大(dà)難題 ¥≈∑。農(nóng)業(yè)電(diàn)商的(de)主要(©®→yào)參與者是(shì)全國(guó)9★♠δ億的(de)農(nóng)民(mín)，他(tā)們對(δ↓£duì)于電(diàn)商的(de)理(lǐ)解仍然處在Ω©→>初級階段，很(hěn)多(duō)諸如(rú)按時(shí)發貨、貨要$♠(yào)對(duì)闆等契約意識的(de)建立仍然需要(yào)¥♥一(yī)段時(shí)間(jiān)，這(zhè)₹↕•≠對(duì)農(nóng)業(yè)電(diàn)商平台提出了(le)比≠₹其他(tā)電(diàn)商平台更嚴苛的(de)要(yàγ↑ ★o)求，對(duì)交易的(de)監管和(hé)從(cóng)業(yè)者•"的(de)引導必須投入更大(dà)力度。
惠農(nóng)網CEO申斌說(shuō)，經過₽♣±近(jìn)5年(nián)左右的(de♠•♥♣)探索，農(nóng)業(yè)電(diàn)商已經←Ω<λ走過了(le)前期的(de)粗放(fàng)式發展，以秩序化(≤₹huà)、規範化(huà)為(wèi)特征的(de)4.0↕✘$時(shí)代正在到(dào)來(lái)。₽'±★秩序化(huà)就(jiù)像是(shì)制(zh®₩♥ì)約農(nóng)業(yè)電(diàn)商的(de)阿喀琉斯之踵×☆'，誰能(néng)建立一(yī)套行(xíng)之有(y±π<ǒu)效的(de)秩序化(huà)交易體(tǐ)系，'↓&≥誰就(jiù)能(néng)在4.0時(shí<β'™)代率先破局。
信用(yòng)經濟與秩序化(huà)的(de)未完善，已是(shì)行(x®≥"íng)業(yè)主要(yào)矛盾
正所謂消費(fèi)創造市(shì)場(chǎng)。在各行×>"(xíng)各業(yè)都(dōu)在追求“消費(fèi)升級”的(de←$•")背景下(xià)，産品質量、用(yòng)戶體≈®↑(tǐ)驗越來(lái)越成為(wèi)主要(yào)訴求。λ✘ε 在農(nóng)業(yè)電(diàn)商領域，網易的↓→(de)黑(hēi)豬肉、潘石屹的(de)蘋果、任志(zhì)∞ ✔₩強的(de)小(xiǎo)米紛紛走向市(shì)場(ch≤✘ǎng)，消費(fèi)升級對(duì)農(nóng)業(yè)的(deσ)龐大(dà)需求正轉化(huà)為(wèi)農(nóng)業(yè)電(d∞♣÷→iàn)商轉型的(de)巨大(dà)動力。現(xiàn)階段，農$♥™δ(nóng)業(yè)電(diàn)商正處在向€®4.0時(shí)代過渡的(de)關鍵時(₩ ¶→shí)期。
這(zhè)背後反映了(le)目前農(nóng)業(yè)電(diàn)商的(Ω<de)主要(yào)矛盾：信用(yòng)經濟的γα♣(de)擴張與農(nóng)業(yè)市(shì)場(chǎng)秩序化(huφ€φà)未完善的(de)矛盾。
在這(zhè)一(yī)背景下(xià)，惠農(nóng)網重磅推出了♦ε(le)誠信保障體(tǐ)系，耗費(fèi)近(jìn)5年(ni"™ án)時(shí)間(jiān)探索出的(de₽π>↑)農(nóng)業(yè)B2B誠信交易方案正式上(shàng)$™線。用(yòng)惠農(nóng)網CEO申斌的(de)話(h→∏₹ uà)說(shuō)，這(zhè)是(shì)惠農(nóng)•λ網努力的(de)一(yī)小(xiǎo)步，卻代表著(zhe)&↓整個(gè)農(nóng)業(yè)電( ₹♣diàn)商行(xíng)業(yè)的(de)"→φ一(yī)大(dà)步。惠農(nóng)網內(↔$£÷nèi)部将“誠信保障體(tǐ)系”視(shì)為(wèi)↓農(nóng)業(yè)電(diàn)商4.0←∏©時(shí)代的(de)标志(zhì)性嘗試。
誠信保障體(tǐ)系标志(zhì)著(zhe)農(nóng)業(yè)電(↕ε☆diàn)商4.0時(shí)代的(de)開>(kāi)端
惠農(nóng)網誠信保障體(tǐ)系幾乎涵蓋了(le)農(nóng♠→β)品交易的(de)所有(yǒu)方面。
首先是(shì)買家(jiā)保障體(tǐ)系。惠農(nóng)網創&↑新制(zhì)定了(le)“實地(dì)認證”和(hé)“保證金±©✘σ(jīn)”兩大(dà)制(zhì)度。“實地(dì)認證”要(yào)求賣家φ★(jiā)接受惠農(nóng)網的(de)實地(dì)勘測，基本✔✔>α杜絕了(le)虛假信息的(de)發布；“保證金(jīn)”要(yào)求賣家₹>(jiā)預先繳納部分(fēn)現(xiàn)金(jīn)，在不(bù>♥β)按時(shí)發貨、貨不(bù)對(duì)↓☆闆等情況發生(shēng)時(shí)，為(w≥∏×αèi)買家(jiā)進行(xíng)賠付←✘®§。買家(jiā)保障重點針對(duì)諸如(r₹εú)虛假信息、不(bù)按時(shí)發貨、貨不(bù)對(duì)闆等主要'∏&(yào)交易問(wèn)題。兩大(dà)↕♣✔♥制(zhì)度分(fēn)别從(cóng)售前和(hé)售後，為(wèi£α∑)農(nóng)業(yè)電(diàn)商交易提供了↔ (le)相(xiàng)對(duì)完善的₽•(de)保障。
其次，惠農(nóng)網也(yě)建立了(le)一(yī)套完善的(d•e)風(fēng)控體(tǐ)系，可(kě)稱得(de)上(shàng)是(±↓ shì)惠農(nóng)網平台的(de)“警察局”，在事(shì)前、•'★©事(shì)中和(hé)事(shì)後三→∏β 個(gè)方面給予交易雙方更全面的(de)保護。事(shì ≥)前對(duì)用(yòng)戶進行(xíng)分(fēn)級，根據交易≥¶大(dà)數(shù)據提供誠信或風(fēng)險标簽，幫助用(y"★∑ òng)戶鑒别；事(shì)中平台對(duì)與風(fēng)險用(₽"yòng)戶的(de)交流進行(xíng)強提醒，甚至會(hu←ì)阻斷高(gāo)危行(xíng)為(¶∏wèi)；事(shì)後對(duì)違規群體(→σtǐ)及時(shí)精準鎖定，并給予相(xiàng)應處罰€©♦γ。風(fēng)控體(tǐ)系這(zhè)隻✘≈≈“看(kàn)不(bù)見(jiàn)的≤↕(de)手”就(jiù)像“天眼”一(yī)樣，成為₽∞€(wèi)平台用(yòng)戶強有(yǒu)力 ↑的(de)後盾。
在線交易技(jì)術(shù)，是(shì)☆♠♥惠農(nóng)網另一(yī)項保障用(yòng)戶資金( ×jīn)安全的(de)免費(fèi)服務。其做(zuò)法是(shì)↑≤↔♣将貨款暫時(shí)打入第三方托管賬戶。對(duì)買家(jiā)而↔ε∞言，在平台上(shàng)購(gòu)買的(de)貨物γ≠(wù)隻有(yǒu)在親自(zì)确認後，貨款σ"≈才會(huì)轉入賣家(jiā)賬戶;對(duì)賣家(jiā)而言，÷π整個(gè)交易流程一(yī)目了(le)然，每個(gè)環節∏♣≤清晰可(kě)見(jiàn)，而且交易過₽σδπ程全程記錄，不(bù)怕惡意投訴。
最後，完善的(de)評價體(tǐ)系是(shì)信用(yòng)經濟在農(nó←∏≈₹ng)業(yè)領域紮根的(de)關鍵步驟，也(yě)是σ<(shì)信用(yòng)體(tǐ)系的(de)數(shù)據基礎。買家α→(jiā)通(tōng)過多(duō)維¶&γ•度的(de)信息，能(néng)迅速篩選出信用(yòng)級别更高(₩§gāo)的(de)賣家(jiā)，确保交易安全放(fàng)心;評價γ→體(tǐ)系并不(bù)是(shì)單方面對(duì)賣家(jiā)的(de♦↔)監督，賣家(jiā)也(yě)可(kě)查閱買家(jiā)'÷☆λ的(de)信用(yòng)指數(shù)，防止惡意投訴₹♥∑δ、虛假交易的(de)發生(shēng)。惠農 ₽(nóng)網還(hái)設計(jì)了(le)人(rén)性化(huà)↔δ"≥的(de)“24小(xiǎo)時(shí)制(zh ±π ì)度”，買家(jiā)在給出中、差評後不(bù)會(huì)即時✔βσ(shí)顯示，賣家(jiā)有(yǒu)24小(xiǎo)時(shí←∞)的(de)時(shí)間(jiān)與買家(jiā)溝通(t£↑&λōng)，對(duì)賣家(jiā)更公平更合理(lǐ)。
惠農(nóng)網誠信保障體(tǐ)系涉及了(le)農(nó&÷☆ng)業(yè)電(diàn)商安全交易的(de)主↑ →要(yào)方面，是(shì)行(xíng)業(yè)內(nèi)第一(yī)₩≠次給出的(de)系統化(huà)解決方案。經過了(le)近(jìn)5年(ni"☆án)的(de)發展，農(nóng)業(yè♠£"→)電(diàn)商的(de)玩(wán)家(jiā)們都(dōu)在思考如✔(rú)何将龐大(dà)的(de)農(nónδ∞g)業(yè)經濟納入到(dào)規範的(de₽€€)互聯網交易中，誠信保障體(tǐ)系是(shì)目前給←©∏§出的(de)最具建設性的(de)解決方案，這(§$zhè)也(yě)标志(zhì)是(shì)農(nó≈♠✔ng)業(yè)電(diàn)商進入深度耕耘、完善秩序的(de)α↑₽4.0時(shí)代。
農(nóng)業(yè)電(diàn)商4.0時(shí)₹€®代，信用(yòng)經濟将成為(wèi)共識
信用(yòng)體(tǐ)系的(de)建立從(c β"↓óng)不(bù)是(shì)一(yī)朝一(yī)夕的(de)事(sh•≈δ¥ì)情，這(zhè)是(shì)各行(xíng)₽β&∑各業(yè)都(dōu)面臨的(de)挑戰。“互聯網+”和(hé)大(dà)©✘♠數(shù)據的(de)發展，不(bù)僅推動信用(yòngλ☆<✘)經濟對(duì)各行(xíng)業(yè)的(deδ≠)滲透，也(yě)對(duì)各行(xíng)各業(yè)提出¥☆∏ 了(le)更高(gāo)的(de)要(yào)求。在農(nóng)業 ↕®★(yè)領域，表現(xiàn)為(wèi)對(duì)∞✔γ秩序化(huà)、标準化(huà)的(de)4.0時(s±≈≠¥hí)代的(de)迫切需求，以應對(duì)整個(gè)消費(fèi)升級的✔γλ(de)市(shì)場(chǎng)變化(huà)。誠信保障體(tǐ)系♦✔↓是(shì)惠農(nóng)網針對(duì)這(zhè)一(yī)現(xiàλ₽n)狀，率先作(zuò)出的(de)努力，也(yě)☆Ω是(shì)農(nóng)業(yè)電(diàn←≈££)商井噴的(de)3年(nián)裡(lǐ)具✘₩有(yǒu)裡(lǐ)程碑意義的(de)關鍵一(yī©←± )步。圍繞誠信保障體(tǐ)系，更深化(huà)的(de)信用(yò♦★₽πng)經濟體(tǐ)系建立将成為(wèi)全行(xíng)業(yè)的(≠ε↑πde)首要(yào)目标。
總之，農(nóng)業(yè)電(dià ∑→n)商4.0時(shí)代，就(jiù)是(s®£hì)信用(yòng)經濟成為(wèi)共識的(de)時(shí)代。
