&±÷φnbsp;麻陽，位于湖(hú)南(nán)省西(xī)部、懷化(huà)↑✘£市(shì)西(xī)北(běi)部，處在雪(≤xuě)峰山(shān)與武陵山(shān)脈之間(ji→→ān)，是(shì)武陵山(shān)片區(qū)區✔ (qū)域發展與扶貧攻堅試點縣，全縣總面積1568平≤♣§方公裡(lǐ)，其中耕地(dì)面積25.5萬畝 ≥α，轄18鄉(xiāng)6鎮，總人(rén)口37.1萬人(₽®rén)，是(shì)全國(guó)5個(gè)單一(yī)苗'族自(zì)治縣之一(yī)，是(shì♥§λ)“中國(guó)長(cháng)壽之鄉(xiāng)”“• 中國(guó)冰糖橙之鄉(xiāng)”“✘≤ ™中國(guó)民(mín)間(jiān)文(wén)化→∑(huà)藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國(gu<®↓×ó)最美(měi)養生(shēng)栖居地(dì)”“柑桔有(yǒu)機(jī>©)肥替代化(huà)肥全國(guó)示範>©縣”。麻陽物(wù)産豐富，農(nóng)業(yè)産業(yè)優勢明(m¥€γíng)顯。境內(nèi)盛産冰糖橙、黃(huáng)桃、>γ♠ 小(xiǎo)籽花(huā)生(shēng)、醜八怪香瓜、無籽西(x<εδī)瓜、茶油、柑桔、曬紅(hóng)煙(yān)、α↓©≤黃(huáng)豆、闆栗、山(shān)羊、白(bái)鵝、麻鴨、蔬菜等，€≈¶麻陽冰糖橙是(shì)全國(guó)唯一(yεī)的(de)富硒冰糖橙，多(duō)次在部、省級優質水(shuǐ)↓∏ε<果評比中被評為(wèi)金(jīn)獎，袁隆平院士曾親筆(bǐ✔₩)題詞“中國(guó)冰糖橙之最——湖(hú)☆☆南(nán)麻陽”。
2018年(nián)麻陽苗族自(zì)治縣成為(wèi)全國(guó)電(dδ¥δiàn)子(zǐ)商務進農(nóng)村(cūn)綜合示範縣，×λ™在示範縣建設推進中，麻陽立足本地(dì)資源禀賦，圍繞電(₩♥≥★diàn)子(zǐ)商務公共服務體(tǐ)系、縣鄉(xiāng±♦&₹)村(cūn)三級物(wù)流體(tǐ)系、農γ↕∞(nóng)産品供應鏈體(tǐ)系建設、電(diàn)商人(rén)才培★±訓體(tǐ)系、電(diàn)商精準扶貧體(tǐ)系建設開(kāi)展工(g↕∞↓ōng)作(zuò)，由惠農(nóng)網整合行(xí≤¶₽¥ng)業(yè)資源，協調批發與零售、線上(shàng)與線下(xià)、• 傳統與新零售、渠道(dào)與團購(gòu)等≠←多(duō)種方式，采取“1+1+N”品牌發展模式，著(☆↑∏zhe)重在麻陽冰糖橙、黃(huáng)桃、猕猴桃、→"小(xiǎo)籽花(huā)生(shēn ✘αg)等優質農(nóng)産品方面培訓指導産業(yè)鏈升級與品α±牌化(huà)營銷，倒逼麻陽農(nóng)業(yè)産業(yè)升級；通(ε¶tōng)過農(nóng)産品追溯技(jì)術(shù)，打通≤α ∞(tōng)源頭到(dào)終端的(de)農(nóng)産品≤ε數(shù)據鏈，既提升了(le)市(s↓"♣hì)場(chǎng)對(duì)原生(shēng) ×态農(nóng)産品的(de)消費(fèi)§♥εγ信心，又(yòu)實現(xiàn)了(le)精準跟蹤、精準扶貧，進一(yī)δ×♣步促進了(le)麻陽農(nóng)業(yè)産業(yè)的(de)融合升 ¥級,加速農(nóng)民(mín)脫貧緻富步伐,形成可(kě)持續發展農(nó→"ng)村(cūn)電(diàn)商生(sh↓♦±ēng)态，進一(yī)步鞏固脫貧攻堅成果和(hé)助力鄉(x®→↓÷iāng)村(cūn)振興。
品牌賦能(néng)，倒逼産業(yè)升級
為(wèi)持續增強麻陽冰糖橙的(de)品牌影(yǐng)響力™↔≤∞，麻陽利用(yòng)“苗疆前哨”“群山(shān)屏列”的(de)地(dì↓&→)理(lǐ)特點，以及“福壽文(wén)化÷γ (huà)”“盤瓠文(wén)化(huà)α>™✘”“苗鄉(xiāng)風(fēng)情”等特有(yǒu)文β₹'→(wén)化(huà)資源，提煉了(le)麻陽農(✘≥ nóng)産品共有(yǒu)特性：天然富硒、品質上(shàng↔×)乘、自(zì)然營養。結合麻陽特色創建并推介“長(chán∏₽∞>g)壽硒品”區(qū)域公用(yòng)品牌，根據麻陽當地(dì)産品特點，™♠★惠農(nóng)網打造出“1+1+N”麻陽區(qū)∑Ω₹域品牌發展模式，包含1個(gè)單品類區(qū)域品牌“麻↓δπ¶陽冰糖橙”，1個(gè)全品類農(nóng)産品區(qū)域公用(yòng₹•€¶)品牌“長(cháng)壽硒品”，旗下(xià)涵 ©蓋N個(gè)特色農(nóng)産品子(zǐ)品牌，有(yǒu)£&÷麻陽猕猴桃、麻陽黃(huáng)桃、麻陽小(xiǎo)籽花(huā)±♦©生(shēng)等，通(tōng)過子(zǐ)母品β♣牌相(xiàng)互促進，共同發展，實現(xiàn>¶λβ)了(le)麻陽農(nóng)業(yè)産業(yè)标準化↓£φγ(huà)、品牌化(huà)、商品化(hαδ£uà)。
麻陽以區(qū)域公共品牌“長(cháng)壽硒品”整合縣域資源，緻力α☆ φ打造能(néng)夠代表麻陽農(nóng)業(yè)特色的(de)名片效應，≈ δα通(tōng)過多(duō)元豐富的(de)産品配合，傳播麻陽地(dì)域™±★→文(wén)化(huà)，促進産業(yè)融±÷合，助力麻陽農(nóng)業(yè)産業(yè)實現(xiàn)♦&•β品牌化(huà)、市(shì)場(chǎng)化(huà)，不(bγ γ£ù)斷提升麻陽麻陽農(nóng)産品的(de)市(sh ¥≤ ì)場(chǎng)認可(kě)度和(hé)競争 力，從(cóng)而增加農(nóng)業(yè≠™→←)産業(yè)的(de)品牌效益收益。同時(shí)，大(↑dà)力支持縣內(nèi)農(nóng)産品開(kāi)展 ♦無公害農(nóng)産品、綠(lǜ)色食品、有(yǒu)機(jī)農(nón↓ g)産品和(hé)農(nóng)産品地(d≠≤♥ì)理(lǐ)标志(zhì)認證“三品一(yī)标”建設，積 •極申報(bào)綠(lǜ)色農(nóng)産品和(hé)實施原★Ω産地(dì)保護，進一(yī)步擴大(dà)品牌知(z₹≥hī)名度和(hé)影(yǐng)響力。
通(tōng)過産品開(kāi)發、品牌培育、品質認證等，改®'變農(nóng)民(mín)的(de)認識和(hé)意識，←≠★幫助農(nóng)民(mín)建立質量意識 ₽$∞、品牌意識，從(cóng)而倒逼産業(yèαδ↓♥)轉型，實現(xiàn)了(le)麻陽農(nóng)産品優質優價。
（麻陽冰糖橙區(qū)域公用(yòng)品牌）
一(yī)品一(yī)碼，助力農(nóng)産品上(shàng)行(xíngβ₩'")
為(wèi)解決農(nóng)特産品上(shàng)線銷售↔←'♦前置障礙，改進和(hé)完善農(nóng★≈→ )特産品的(de)品牌培育和(hé)質量保障體(tǐ)系，結§ε£λ合麻陽實際情況，惠農(nóng)網搭建了(le)集真源碼→✘'溯源雲平台、麻陽苗族自(zì)治縣農(nóng)産品溯源綜合門β↑(mén)戶、溯源企業(yè)管理(lǐ)平台、溯源政府監管平✘'σ台、真源碼監控雲平台、大(dà)數(shλ≥↓♠ù)據平台和(hé)手機(jī)客戶端為(wèi)一(yī)體(tǐ)的(de↔★γ≠)農(nóng)産品質量安全溯源體(tǐ)系。并通(✔≤εtōng)過培訓指導将麻陽縣轄區(qū)內(nè←↔∞i)的(de)縣級以上(shàng)農(nónλ©¥g)業(yè)生(shēng)産主體(tǐ)納入農(±•<nóng)産品質量安全追溯體(tǐ)系，将生(shēng ↑™←)産主體(tǐ)及産品信息錄入農(nóng)π₩φ産品質量安全追溯平台，通(tōng)過生(shēng)産主體(tǐ)← 産品信息上(shàng)網，以“一(yī)品一(yī)碼”的(de)™φ÷≥二維碼模式實現(xiàn)了(le)主要(yào)農(nó÷αng)産品質量安全可(kě)追溯，進一(yī)步∑∏↓↓提升了(le)麻陽農(nóng)産品質量。
依托電(diàn)子(zǐ)商務公共服務中心，吸引縣內(nèi)電("≥$ diàn)商企業(yè)入駐，形成産業(yè)集聚效用'♠(yòng)。通(tōng)過電(diàn)商培訓，為(wèi)縣內(α≠nèi)企業(yè)或個(gè)體(tǐ)提供品牌培育、φ↑産品包裝、質量溯源、品質把關等服務，強化(huà)對(du←βì)農(nóng)特産品全供應鏈的(de)管理(lǐ)，包↓δ☆★括生(shēng)産、加工(gōng)、倉儲、運輸、裝卸、配送等各個(gèσ¶δ)環節的(de)規範化(huà)管理(lǐ)，統一(yī)設計(₽∞β₩jì)、統一(yī)包裝、統一(yī)管理(lǐ)，做(zuò)↔₹∏↔到(dào)質量有(yǒu)标準、生(shēng)産有(yǒu)規程、産品 λ∞γ有(yǒu)标志(zhì)、市(shì)場(chǎng)有(yǒu)監測，切×↑實提升農(nóng)産品标準化(huà)®✔水(shuǐ)平，有(yǒu)效助力農(nóng)産品上(sh≠àng)行(xíng)。
（麻陽冰糖橙包裝設計(jì)）
（麻陽冰糖橙選果）
營銷推廣，拓寬消費(fèi)渠道(dào® ✔)
産品是(shì)産業(yè)發展的(de)基礎。麻陽苗族自(zì)治縣高(g✘εāo)度重視(shì)一(yī)鄉(xiāng)一(yī)品發展，因地(dì)®$π✘制(zhì)宜、因業(yè)施策，精細布♣♣局，支持各鄉(xiāng)鎮發展特色産業(yèΩφ)，研發特色産品，夯實發展基礎。縣內(nèi)19φ≠>個(gè)鄉(xiāng)鎮利用(yòng)地(dì)αλ★↑理(lǐ)和(hé)環境優勢開(kāi)發一(yī)鄉(xiāng&α)一(yī)品優勢産業(yè)，逐漸形成冰糖橙、黃(huáng)桃φ©∑、小(xiǎo)籽花(huā)生(shēng)、醜八怪香瓜、無♦β 籽西(xī)瓜、茶油、柑桔、曬紅(hóng)煙(yān)、黃(h™∞uáng)豆、闆栗、山(shān)羊、白(bái)鵝、麻鴨、蔬菜等特色農₽(nóng)産品。
麻陽是(shì)中國(guó)冰糖橙之鄉(xi≈₽ āng)，冰糖橙年(nián)産量達到(dào)40萬噸&$，為(wèi)做(zuò)優做(zuò)強冰糖橙産業( βyè)，進一(yī)步提升冰糖橙産值，提高(gāoφ)果農(nóng)收益，麻陽将冰糖橙與特色鄉(xiāng)鎮結α★₹合，樹(shù)立麻陽冰糖橙品牌标杆。
（麻陽冰糖橙喜獲豐收）
麻陽圍繞農(nóng)産品區(qū)域公用(yòng)品∞§牌“長(cháng)壽硒品”，對(duì)接各類渠道(dào)資源，線下(xi£βσà)開(kāi)展了(le)直播助銷、社區(q☆→ū)展銷、品牌傳播、展銷會(huì)、農(nóng)産品推介會(h∏>uì)、産銷對(duì)接會(huì)等營銷活動；線上(shà>★♠ng)開(kāi)設旗艦店(diàn)，搭建麻陽農(nóng)特産品産業(♦←yè)帶，以線上(shàng)線下(xià)互動結合的(deΩ)方式開(kāi)展麻陽冰糖橙、猕猴桃、小(x¶πiǎo)籽花(huā)生(shēng)、黃(huáng)桃、刺葡萄、奈¥↕π★李、富硒米等特色農(nóng)産品營銷推廣，以全網營銷、品牌宣傳等方式，進一(©®★yī)步提升了(le)縣域農(nóng)特産品曝光(guāng)度和(hé)知♦™(zhī)名度。同時(shí)，不(bù)斷完善縣鄉(xiāng)村(cū∏ ≈ n)三級物(wù)流體(tǐ)系，暢通(tōng)農(nóng)産♥®✔®品上(shàng)行(xíng)和(hé)工(gōng)業(yè)品下(x♦λεià)行(xíng)雙向通(tōng)道(dào)，助力縣域農(nóng≤β↕)特産品出村(cūn)進城(chéng)。
2019年(nián)12月(yuè)5日(rì)麻陽苗族自(zì)☆÷治縣聯合惠農(nóng)網舉辦了(le)“消費(fèi)扶貧·愛(ài'↑)心助農(nóng)”2019麻陽冰糖橙線上(shàngγ₩)營銷及長(cháng)沙推介會(huì)活動，邀請(☆'©qǐng)到(dào)了(le)省、市(shì)、縣三級領導、芙蓉區(qū)消∏♠π費(fèi)扶貧幫扶企業(yè)、全國(gu®$™¶ó)各地(dì)采購(gòu)商代表、冰糖橙加工(gōng)企業₩•✘(yè)、冰糖橙專業(yè)合作(zuò)社、電(diàn)視(shì)、∏γ網絡、報(bào)紙(zhǐ)等媒體(tǐ)共計(jì)200多(duō)★÷±♠人(rén)參加活動，現(xiàn)場(ch↑♦ǎng)品鑒及購(gòu)買産品達5000餘人(rén)，現(xiàn)¥₽γ場(chǎng)簽訂麻陽冰糖橙采購(gòu)協議(yε€ì)訂單金(jīn)額2200萬元；同步2019年(nián)12月(↔✔♠yuè)7日(rì)，惠農(nóng)網聯合社區(qū)團α¥ ≠購(gòu)平台、團購(gòu)企業(yè)在芙蓉區(qū)長(cháng)β€ 沙凱通(tōng)朝庭、湖(hú)南(nán)花(huā)≤Ω鼓戲劇(jù)院社區(qū)及今朝星農(≠$↓nóng)貿市(shì)場(chǎng)等5個(g↓Ωè)個(gè)社區(qū)，開(kāi)展“消費(fèi)扶貧ελ•愛(ài)心助農(nóng)”2019麻陽冰σ♣糖橙長(cháng)沙社區(qū)産銷對(duì)接活動，通(tōng)過“消 ε♠費(fèi)扶貧·愛(ài)心助農(nóng)&π”2019麻陽冰糖橙線上(shàng)營±Ω銷及長(cháng)沙推介會(huì)活動共計(÷λjì)銷售151.9萬元，麻陽冰糖橙品牌效應凸顯。此外(wài)政府積極∞↓組織當地(dì)涉農(nóng)及電(diàn)商企業(yè)、種養大(↑↕£dà)戶等，積極參加湖(hú)南(nán)省第四屆扶貧年(nián)貨節、農"☆¶♥(nóng)産品電(diàn)商直播等線上(shàng)線™✘→下(xià)産銷對(duì)接活動，助銷貧困戶産€Ω品，通(tōng)過線上(shàng)線下(xià &€σ)營銷體(tǐ)系，對(duì)麻陽的(de)農(n¥<óng)特産品進行(xíng)整合式網絡銷售，不(¶™bù)斷擴大(dà)麻陽産品銷售半徑，拓寬麻陽産品銷售渠道(dà∑ o)，使麻陽農(nóng)特産品銷的(de)更遠✔Ω♠(yuǎn)、更廣，價格賣得(de)更好(hǎo)。₹Ω
（“消費(fèi)扶貧•愛(ài)心助農(nóng)”2019✔麻陽冰糖橙長(cháng)沙社區(qū)産銷對(duì σ÷£)接活動現(xiàn)場(chǎng)）
人(rén)才培育，帶頭創業(yè)緻富☆σ♠
麻陽苗族自(zì)治縣引進松原市大華鄉村網商科技δ&§ 有限責任公司開(kāi)展電(diàn)商$♥培訓工(gōng)作(zuò)，結合本地(dì)實際情況↔ 創新培訓機(jī)制(zhì)，建立普及+進階、線上(s±€¶hàng)+線下(xià)、理(lǐ)論+實操的(de)電(diàn)商人(r ★λ→én)才培訓計(jì)劃，以村(cūn)為(wè• ♣i)單位開(kāi)展電(diàn)商普γ§及培訓，培育創業(yè)緻富帶頭人(rén)φ±ε，以緻富帶頭人(rén)作(zuò)為(wèi)示範先鋒，進行(xín"&g)一(yī)對(duì)一(yī)幫扶，帶領一(yī)批又(yòu) ↕一(yī)批貧困戶走上(shàng)增收脫貧緻富的(d≠≠e)道(dào)路(lù)，幫助學員(yuán)增收緻富。
通(tōng)過線上(shàng)線下(xià)εφ開(kāi)展分(fēn)層次的(de)電(di>×Ωàn)商培訓，培訓內(nèi)容涵蓋産品孵化₩ (huà)研發、網店(diàn)運營指導及代運營、圖片處理(©σ→lǐ)、産品包裝、文(wén)案短(du₹βΩǎn)視(shì)頻(pín)拍(pāi)攝、∞±短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台基礎技(jì)能(←☆néng)實操、短(duǎn)視(shì)頻(pín)內(≥≈Ωnèi)容營銷、農(nóng)業(yè)生(shēng→★γ$)産技(jì)術(shù)指導等內(nèi)容，保障學♦₩♦↓員(yuán)安全和(hé)學習(xí)效果，ε↓線上(shàng)線下(xià)累計(jì)培訓學員(yu₩≤±∏án)6900人(rén)次。建立訓後孵化(huà)機(jī)制(z©≥¶hì)，對(duì)有(yǒu)條件(jiànφβ>)的(de)學員(yuán)加強電(diàn)商運營指導和(hé)>&©σ營銷資源傾斜，已孵化(huà)出創業(yè✘ )網店(diàn)632個(gè)，指導創業(yè)就(jiù)業(ε¥<yè)人(rén)數(shù)達705人(rén)。
（電(diàn)商進階培訓，打造電(diàn)商精↑™英、緻富帶頭人(rén)）
舉辦麻陽首屆電(diàn)商創新創業(yè)大(dà)賽"♠σ ，将電(diàn)商創業(yè)、電(diànλ÷)商人(rén)才培育緊密結合，有(yǒu)效帶動本地(dì)→≠農(nóng)産品銷售和(hé)電(diàn)商文(wén)化↓£©¥(huà)推廣。同時(shí)，麻陽苗族自(z₹♦™ì)治縣還(hái)通(tōng)過資金(jīn)、§±政策等資源的(de)傾斜，積極幫扶龍頭企業(yè)、合作(zuò)社及電(d ←>iàn)商精英發揮其示範帶動作(zuò)用(yòn♥"→g)。當地(dì)麻陽果果綠(lǜ)生(shēng)态農(nóng)業(yè©γ)産業(yè)科(kē)技(jì)有(yǒu)¶✔限公司、麻陽隆中客電(diàn)子(zǐ)商務有(yǒu)→↑限公司、麻陽鄉(xiāng)源綠(lǜ)社農(nóng)産品σ✔₽"專業(yè)合作(zuò)社、麻陽苗族自(zì)治縣玉豐奈李農(nóng<&α)産品種植專業(yè)合作(zuò)社、麻陽華誠電(diàn)子(zǐ)商¥↔∏ 務有(yǒu)限公司等電(diàn)商企業(yè)通(tōng)∏©÷±過網店(diàn)銷售農(nóng)産品，每年(nián)幫助貧困戶增收上(s↓σΩhàng)萬元。
（創業(yè)大(dà)賽啓動，進階培訓優秀學員(y$✔↓uán)代表發言）
在麻陽苗族自(zì)治縣縣委、縣政府組織領導下(≈☆xià)，在麻陽電(diàn)子(zǐ)商務進農(nóng)村(cūn★≈ )綜合示範項目承辦企業(yè)松原市大華鄉村網商科技有限責任公司和(h→∏↓σé)社會(huì)各界共同推動下(xià)，麻陽“1+∞'1+N”品牌發展模式日(rì)漸成熟，在助力麻陽冰糖橙±δ ♣、黃(huáng)桃、猕猴桃、小(xiǎo)籽花(hu€₹←'ā)生(shēng)等優質農(nóng)産品出村(cūn)進城(c¥σ§σhéng)方面發揮了(le)重要(yào)作(zuò✔≥)用(yòng)，逐步構建了(le)麻陽可(kě)持續發展Ω♦的(de)農(nóng)村(cūn)電(diàn↔Ω♣)商生(shēng)态模式，切實有(yǒu)效助∑÷力麻陽農(nóng)業(yè)産業(yè)快(kuàiδ↕₽)速轉型升級、提質增效，有(yǒu)效鞏固拓展麻陽電(diàn)商扶貧成果™←β和(hé)助力麻陽鄉(xiāng)村(cūn σ↕∞)振興，推動麻陽高(gāo)質量發展行(xíng)穩緻遠(yuǎn) σ！
